上海迪士尼“全球最袖珍”说法或许只是一个误区

2009年12月01日09:24  来源:解放日报

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  上海要建的迪士尼乐园是全世界最袖珍的?自从上周国家发改委网站发布批复核准消息后,这一话题一直为人们所热议。然而,笔者以为,无论1.16平方公里是否是全球最小的迪士尼,陷入“袖珍误区”的发展眼光都是要不得的。

  上周,发改委正式批复核准的上海迪士尼乐园项目占地116公顷,相当于1.16平方公里,而目前世界上最大的奥兰多迪士尼乐园占地122.28平方公里,相形之下,上海迪士尼似乎的确“迷你”了些。

  然而,参与过迪士尼项目前期研究的有关专家介绍,1.16平方公里应该指是买门票入内的主题乐园,也就是核心区域。而从全球现有的各迪士尼主题乐园来看,香港迪士尼乐园买门票入内的核心区域,不过是0.35平方公里,奥兰多、洛杉矶等其余几个迪士尼乐园的收门票区域,都是0.8平方公里左右,相当于100个100米×80米的标准足球场。实际上,细想一下,主题乐园中游客们以步行为主要交通方式,还要不断停下来玩游乐项目,这样的活动范围已经不小了,如果面积再大,一整天时间就很难全部走完。根据发改委的批复消息,上海建设内容包括游乐区、后勤配套区、公共事业区和一个停车场。从这样的设计看,更像是一个买票入内的核心乐园,而不是包括酒店、度假村、餐饮休闲、衍生产品商店等在内的“大迪士尼城”概念。如果真是这样,上海1.16平方公里的迪士尼已算是比较大型的一个了。如此看来,关于“全球最袖珍”的说法或许只是一个误区。

  进一步说,即使上海迪士尼乐园就是全球最小的,那又如何?在改革开放后的高速发展中,人们开始习惯了一个个世界之最出现在中国、在上海。但是,并不是所有的世界之最都是有现实意义的。就拿迪士尼乐园来说,倘若上海将建的是世界上面积最大的,固然很好,但如果不是,哪怕是最小的,也不必失望。关键要看这个迪士尼的规划布局、经营运作是否成功,更要看迪士尼项目的落地,对整个浦东、全上海乃至整个长三角地区经济发展、城市功能的带动作用如何显现。

  从某种角度说,建一个世界最大的迪士尼乐园并不难,只要获得足够大的土地空间就可以,但对寸土寸金的上海而言,光拼“大”是不符合科学发展规律的,如果是“摊大饼”式的大,宁可不要。难的是建一个全世界最成功的迪士尼乐园,不但核心的游乐区域有最吸引人的游乐项目,而且在核心区之外的度假休闲区域更最好的软硬件服务、最优质的衍生商品,从而真正撬动迪士尼消费,带动周边地区的城市化发展、相关产业发展以及人口就业。

  “袖珍误区”提醒我们,确实到了该认真再读迪士尼项目的时候了。为什么要引入迪士尼,迪士尼又将带给我们什么?作为一个近百年的品牌,迪士尼真正做到了把文化娱乐和实体经济紧密结合起来,实现了“点梦为金”的财富神话。而无论是上海还是中国,文化产业才刚刚处于起步阶段,不仅狭义的产业链还不长,存在很多薄弱环节,而且广义上,与商业、餐饮业、住宿业等第三产业的融合,对衍生商品的开发、制造等第二产业的带动,都还很缺乏经验。奥兰多迪士尼乐园确实很大,但它的成功不在于它的面积大,它的大也不是大在售票的核心区域,我们应该研究的,是成功的迪士尼乐园,是如何从一个游乐园出发,撬动消费,带动城市发展的,这或许是真正应该向迪士尼学习的精髓所在。(杨 群)

(责编:连品洁)
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