2008中国国际旅游交易会助推全球旅游业逆市飞翔

开幕式上的山西花鼓表演

瑞士展区的卡通表

　　11月20日，2008中国国际旅游交易会在上海拉开帷幕。

　　从1999年开始，在上海、昆明交替举行的中国国际旅游交易会，成为一年一度的旅游业盛事，并已成为亚洲地区规模最大、专业性和国际化程度较高的国际旅游盛会。据统计，本届旅交会共吸引了106个国家和地区的4112家旅游单位、1200余名海外买家前来参展，数量、规模均为历届之最。肇始于美国的金融危机，对全球而言，已远不止“蝴蝶”振动的翅膀那么简单，许多行业受到影响，旅游业也难免受到波及。在此背景下，2008年的中国国际旅交会如何担负起桥梁的作用，在地区与地区之间、国与国之间搭建起交流与交易的平台，共同出手应对危机带来的负面影响,交易会的现场或许可以给我们答案。

　　中国内地展区

　　突出地方特色和文化元素

　　开展第一天，早晨8时，上海新博览中心的大门还未打开，门前已经聚集了许多人，胸前佩戴着“参展商”或“买家”的牌子。

　　来自浙江省嘉善县西塘镇旅游文化发展有限公司市场运行科的陈康，已经连续多年参加国际旅交会。跟着她，记者走进了位于2号馆的浙江展区。西塘是浙江省内很有代表性的千年古镇，以廊棚、古桥和弄堂闻名，也担负起了本届旅交会上浙江省的门户宣传任务。展区内搭建了极具江南特色的亭台楼阁，身着旗袍的姑娘正现场表演琴棋书画，演示富有中国特色的盘扣编结，这些“西塘故事”展示活动吸引了众多观众。

　　本届交易会上，我国内地各省市共设置了1437个展位，各有特色。北京展馆充分展示奥运旅游资源，再次打起奥运牌；上海则打起世博牌，设计主题以石库门为主，并融入世博元素，在展区中央放置陆家嘴金融中心的超高层建筑模型，展现上海标志性特色；陕西省则充分展现古都特色，在展区门口摆上了两尊兵马俑，着盛唐服装的姑娘向参观者作起了讲解；福建展区请来老艺人现场表演起泉州提线木偶，频频引来闪光灯。显然，“文化展示” 成为各地展馆共同的主题。

　　旅交会期间，国家旅游局宣布即将推出国民休闲计划，引起各方关注。可以预见，在即将来到的新的一年里，如何充分运用好旅游文化产业的各项元素与功能，以此拉动内需，繁荣国内市场，将成为全国旅游业界共同面对与着手破解的主题。

　　台湾展区

　　期盼更多民众赴台观光旅游

　　自台湾游正式向大陆民众开放以来，一直是备受关注的对象，旅交会上也不例外。第四次参展的台湾地区参展团，此次将展区设在了第三展馆的中心位置，共有56个单位的311位代表参会，展区面积达765平方米，规模为自2005年首次参展以来最大的一次。台湾地区展馆以台湾各地美景风光设计搭建，从淡水渔人码头到苗栗的温泉，从台中一直到高雄，再到东海岸的花东海岸，呈现出浓郁的台湾文化特色，吸引了众多参观者驻足。

　　来自日月潭九族文化村的表演团还在现场表演起歌舞。柯玉雪是表演团的“元老”级成员，记者问她是何时第一次来大陆，她认真地想了想，略带歉意地回答：“具体时间已经记不清了，那是很多年前的事儿了。大陆对我而言，已经是很熟悉而且很亲切的地方了。”

　　旅交会开展的第一天下午，记者在台湾展区见到了台湾观光协会会长张学劳老先生。此时，热情的台湾原住民族同胞正在不远处用歌声邀请人们前去台湾。“从2005年首次参展开始，我们就坚信台湾旅游的开放是必然的，我们就希望通过旅交会这个渠道，搭建起交流的平台，如今美梦成真了。”据张学劳介绍，自7月18日至11月18日，大陆游客赴台人数刚刚超过4万人，与预期目标有较大差距。他期望这种情况不久将得到改变。因为大陆客源对于台湾旅游市场的繁荣，是十分重要的。

　　12月中旬起，两岸平日直航包机即将启航，航点也将从原先周末包机的5个，增加至21个；此外，大陆获准经营赴台旅游的组团旅行社，可望从33家增加到60家；赴台旅游的组团人数也从10人降低为5人。就此，张学劳表示，大陆赴台观光团人数降低后，旅行社操作将更为灵活，旅游结构也将朝着分众化、主题化发展。

　　当日晚间，由台湾海峡两岸观光旅游协会和海峡两岸旅游交流协会共同主办的“台湾之夜”举行。台湾海峡两岸观光旅游协会副会长谢谓君致辞：“本届旅交会和不久前举办的台北旅展，规模大，民众参与度高，都说明观光是可以逆市成长的。台湾参展团在感恩之余，也真诚期盼大陆民众赴台观光。”

　　美国展区

　　对中国旅游市场寄予厚望

　　4号展馆内，来自金融风暴中心的美国参展团几乎占了半壁江山。此次国际旅交会，美国共组织了250多名参展商参加，设有113个展位，十分引人注目。

　　今年6月17日，在颇具当地文化特色的爵士乐声中，中国赴美旅游首发团客人走出达拉斯国际机场的海关大门，迎接他们的是“欢迎来到美国首都”的横幅。时隔5个月，在中国上海，美国参展团同样受到了礼遇。

　　旅交会开幕之前，“中美省州旅游局长合作对话会议”举行，并签署了《中美旅游战略性合作协议》。同时，经申请，美国成为了本届旅交会上的唯一主宾国。

　　美国旅游参展商数量的增长，是中美两国扩大旅游业交流的一个积极信号。此前，针对中美旅游合作，国家旅游局局长邵琪伟表示：“两国之间交往的总量还太少，旅游合作可以使两国人民之间有更多的交往，更多的交流，更多的理解，这对增强两国之间的战略合作有很强的意义。”中美两国作为世界旅游大国和主要旅游目的地，不仅互为客源市场，而且都具有巨大的市场潜力。全球金融危机的特殊背景，更使世界两个重要旅游大国的合作分外重要。

　　内华达州已连续4年参加中国国际旅游交易会，并设置了本次旅交会上美国最大的展台。内华达州雷诺-斯巴克地区会展及旅游观光局国际销售部经理安德鲁对记者说，“这让我很兴奋，就像第一次踏上美国土地的中国客人一样，我也不得不惊叹‘哇哦’！这比美国最大旅展规模还要大！我们需要更多这样的机会，让更多中国人有机会了解美国，走进美国。”事实上，已与中国7个省市建立友好关系的内华达州，早在2004年，就在北京设立了旅游局中国办事处，作为其拓展中国旅游市场的第一步。

　　美国旅游业界普遍对中国旅游市场寄予了厚望。在加利福尼亚州展区，该州旅游局海外媒介关系经理Kat Burnside介绍说，目前，到美国旅游的中国游客中57%的人一定会去加利福尼亚州，因此，加利福尼亚也将拓展中国旅游市场作为其2009年最重要的工作。