据报道，厦门市著名景点狐尾山海上明珠塔，在游客观景平台上竟然放置了“拉皮条”“求包养”“耍流氓”之类的小牌子供游客拍照用，有些还故意设计成奖状形状，内容同样不三不四，许多游客纷纷对这种景区“创意”嗤之以鼻。

为了吸引客源、增加收益，景区管理者将这些低俗词汇用作拍照留念的道具，简直是拿恶俗当有趣，把低级当高雅，不仅降低了自身的人文内涵和文明档次，更违背公序良俗，污染公众视线。环视全国各地，向低俗文化屈尊，已成为不少地区旅游建设的一个通病，既反映了文化创意的枯竭和旅游营销的拙劣，也从一个侧面折射出景区管理者在利益取舍上出了偏差。

通过营销吸引游客，是许多旅游景区的做法，但营销必须有底线，绝不能罔顾社会效益。景区属公共场所，理应有最起码的审美情趣和道德底线。搞过度营销、低俗创意甚至是无下限的哗众取宠，无异于饮鸩止渴。除了是否吸引眼球，旅游景区无疑还要有文化、道德、法律等多重考量。只有依法规范、有序运营，以质量和服务取胜，旅游景点才能靠内在魅力赢得游客青睐。

《 人民日报 》（ 2015年01月09日 05 版）

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