厉新建：全域旅游发展或将使景区地位边缘化

2016年04月20日15:09 | 来源：人民网-旅游频道

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北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建（人民网张希摄）

人民网北京4月20日电（记者张希）由人民网、同程旅游共同主办的“2016全域旅游和景区发展高峰论坛”今日举行，北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建进行主题演讲，主题是“全域旅游的逻辑和落实”。

厉新建介绍了全域旅游发展的逻辑。他说，全域旅游发展的最终目的是如何给游客提供最优的旅游体验，给游客自由行走的权利和保障，同时给居民带来惬意的生活和空间。“从发展全域旅游的核心支撑来说，我们需要有很好的方式，让游客可以找到自己想要的个性化的供给。网络使得市场当中每一个供给都找到市场当中的需求，市场当中的每一个需求都能找到市场当中的相对应的供给。所以在核心支撑方面，一定少不了网络的贡献。”

厉新建认为，全域旅游本身是供给侧改革，从根本上来说是需求侧的推动，“国家大的战略，使全域旅游的推出非常迫切，使旅游行政管理体制及时的调整和创新成为迫切的需要，一方面需要突出旅游公共服务体系的建设，第二需要及时调整旅游行政管理体系的规格，以强化对公共资源的调控能力，通过资源的协调、服务、对接和具体措施来保障全域旅游体验的落地。”

“从体验化角度来说，我想越来越多的人希望产品是多元的，资源是多样的，所以在这个过程当中，使得资源管理、产品、服务全时全境、全域全链发展。在这个过程中，如果想使全域旅游全面带动作用、中心功能作用得到更好发挥，可能会遇到产业生态延续问题、开放共享理念形成问题、群落发展方式创新问题。我赞同同程网的一元门票的方式，它不仅是一个新的旅游产业生态群营建问题，还有很好的共享理念贯彻问题。通过一元门票的方式，给旅游景区带去更多的游客流量，同时还使得更多的游客能够去享受旅游的权利。”

厉新建认为，全域旅游落地一定要把休闲囊括进来。“全域旅游落地离不开路网、网络，即交通道路系统和网络技术的支撑，全域旅游发展的过程当中不仅是需要增加新的供给，还应该包括优化原有的旅游供给。利用大数据，把资源的供给和资源的需求、产品的供给和产品的需求的匹配机制、匹配效率更好地提升。”

“全域旅游发展可能会使景区在整个旅游发展过程中的地位发生变化。原来景区是旅游目的地发展当中的核心，在全域旅游发展过程当中，它可能会逐渐地被边缘化。如果想在被边缘化的进程中重新成为核心，旅游景区需要去转型，从卖景观转向卖空间、环境、流量效应，从做平台的角度、做枢纽的角度、做环境的角度、做创意的角度，重新去认识全域旅游发展过程当中的旅游景区的问题。”厉新建说道。

厉新建还提出了全域旅游落地时需要注意的问题。他说，全域旅游的理念要落地的时候，不能简单地局限在旅游部门当中，要充分地利用全域旅游本身改革的意义，影响到更多的人，需要在旅游工作部际协调会议的层次上专门讲全域旅游发展，需要更高层面的推动和认识。此外，面对针对全域旅游质疑，应积极回应，梳理逻辑，提炼通俗易懂的说法，推动全域旅游的展开，科学地拉近全域旅游的战略实施框架，有效地去梳理全域旅游城市，注重跨域的资源配置的问题。

厉新建最后提出了全域旅游发展最基本的底线，“不出现欺客宰客，不怕暗访、偷拍，真实的展现目的地居民的生活常态，而不是舞台化的表演。”