国际旅游投资协会轮值会长刘锋作主题演讲。刘佳 摄

人民网北京4月20日电 （记者马丽娅）今天下午，国际旅游投资协会轮值会长刘锋在“2016全域旅游和景区发展高峰论坛”时就“供给侧改革下全域旅游开发新路径”主题发言时表示，旅游的供给侧改革，需要进一步优化旅游产业结构，缓解供给不足。

刘锋表示，我国旅游业现在存在以下状况，一方面是结构性过剩，比如，去年地方很多星级酒店都是亏损的，入住率比较低；另一方面，旅游业在许多方面还都存在着严重的短板，比如，旅游的公共服务，特别是旅游厕所，所以，我们现在正在进行一场“厕所革命”，还有旅游交通最后一公里以及旅游一系列新业态、新品类等。除此之外，高品质的景区的供给也是严重不足的，比如每到黄金周，不少景区都会出现爆棚的景象，长城不分内外，故宫人山人海，九寨沟会成为“九堵沟”。“供给侧改革的根本目的是提高有效供给，旅游的供给侧改革，也需要进一步更好地优化旅游产业结构，来缓解供给不足。”刘锋说。

针对如何更好地实现供给侧改革下的全域旅游的发展，刘锋建议，要抓住“怎么建、怎么管、怎么卖和怎么投”四个关键方面。“怎么建”，就是一定要有一个好的规划，进行顶层设计，科学落地地指引旅游的发展；“怎么管”，就是要有一个很好的运营团队；“怎么卖”就是要做好营销拉升，进行全媒体营销；“怎么投”就是要进行精准投资，不在于投得越大越好，而是要做到越合适越好。

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