近年来，在厦门海峡两岸文创旅游商品大赛、中国旅游商品大赛等旅游商品比赛中，宁夏的枸杞、羊绒、八宝茶等旅游商品屡获大奖，旅游商品企业也如雨后春笋快速增长。宁夏旅游商品的品种从单一到丰富，工艺从简单到精美，价格从底廉到高附加值，发生着巨大的变化。

宁夏回族自治区旅游局局长徐晓平说，宁夏有很多好的旅游商品资源，近年来通过政府引导，调动了全社会关注参与旅游商品研发生产的积极性，使宁夏的旅游商品进入专业化、规模化、产业化、品牌化时期，对宁夏旅游业的发展贡献越来越大。

新品脱颖而出

“宁夏旅游商品也就是近一两年品种才多了起来，过去多少年，游客到宁夏旅游，也就只有包装简单的枸杞，人均在宁夏旅游商品上的消费不会超过100元。”在旅游行业工人作了20多年的宁夏中铁青年旅行社总经理周健，说起宁夏的旅游商品，显得很无奈。

周健的感受，实际上就是过去多年宁夏旅游商品的现状。宁夏旅游局产业发展处仪秀江把宁夏的旅游商品发展分为三个阶段。1999年以前为初创阶段。旅游商品以土特产为主，主要有枸杞、贺兰石、发菜、二毛皮、八宝茶等特产的初加工、初包装为主，整体产业发展处于自发无序阶段，生产厂家小、生产规模小、产品价格低，产品所占市场份额小，对整个旅游产业发展的影响量很小。2000年至2005年为起步发展阶段。旅游主管部门开始引导、支持旅游商品和开发生产，推动了旅游商品的开发和深入发展，旅游商品种类和生产厂家不断增多，生产规模、外包装和产品档次不断提升，生产出了一大批包括枸杞、贺兰石、发菜、二毛皮、八宝茶、陶艺、剪纸等具备宁夏地方特色的旅游产品，开始影响宁夏旅游产业的发展。2006年至今为宁夏旅游商品发展的一个高峰期。形成了以“塞上江南、回乡风情、黄河大漠、西夏古都”为主的一批具有地方特色的旅游商品，以枸杞、贺兰石、二毛皮、芦苇、沙子等为主的原材料的旅游商品不断创新深化，形成文化品牌，以西夏文化、贺兰山岩画、回族文化、黄河大漠风情为背景的几十类千余种旅游商品，百瑞园、宁夏有礼文化旅游产业有限公司、银川红玛瑙商贸有限公、固原华艺工艺礼品饰品有限公司等一批大型旅游商品企业脱颖而出，带动宁夏旅游商品快速发展。

在2015年中国国际旅游交易会上，宁夏旅游商品企业带到会场展示的十几箱枸杞脆果系列、100多条绒典山羊绒围巾、30多幅沙画，不到两天就被抢购一空。宁夏选送的江南好枸杞脆果系列、绒典山羊绒披肩、伊兰莊回族特色饰品系列三组商品从十大类1396项一万余件旅游商品中脱颖而出喜获金奖，岩画遮阳伞、历之源八宝茶、朝天雀无果枸杞芽茶、大原祥乳羔羊罐头、百瑞源枸杞系列五组商品喜获银奖。人们对宁夏旅游商品喜爱和宁夏旅游商品研发成果由此可见一斑。

　　研发突出特色

2015年9月，宁夏旅游局申请100万元专项奖励资金，举办宁夏特色旅游商品大赛。各旅游商品企业八仙过海，各显身手。131家企业报送参展商品494组，其中特色食品类202组，工艺品类154组，纪念品57组，生活用品类50组，创意设计类31组。通过专家评审、60万人的网络投票，评选出代表宁夏特色金奖3组、银奖8组、铜奖10组，100组（件）商品获得“宁夏特色旅游商品荣誉称号”，在宁夏掀起了全社会参与支持旅游商品开发的热潮。

宁夏有礼文化旅游产业有限公司总经理姚益表示，2015年，该公司与自治区旅游局产业处组成联合调研小组，利用3个多月的时间深入全区101家旅游商品企业实地调研，完成了《宁夏特色旅游商品资源库》，策划了宁夏旅游商品“创新、品牌、销售”三位一体的发展模式，整合各方资源，通过顶层设计，打造宁夏旅游商品标志性品牌，引领行业实现品牌化、专业化、国际化发展。

宁夏固原市是古代丝绸之路上的重要驿站。在固原华艺工艺礼品饰品有限公司，董事长李政正在组织员工抓紧生产、发货。李政说，他们公司将宁夏文化元素和丝绸之路文化结合在一起，设计出鎏金银壶等旅游商品，在中国特色旅游商品评选活动中获得银奖后，很受游客喜爱，许多省区旅游企业纷纷订购他们的旅游商品，有的品种供不应求。李政说他从事旅游商品多年了，但能赚钱也就是近两年的事。因为这两年他不再从外地批发传统大路货，而是自己研发设计有宁夏和当地特色的旅游产品。

在宁夏，像这样改变企业发展思路，自己研发、设计、生产旅游商品的企业越来越多，他们为宁夏旅游商品的发展注入了活力。

宁夏旅游局副局长万学道认为，宁夏的旅游商品资源很丰富。2015年宁夏酿酒葡萄种植面积达到53万亩，占全国的1/4,建成葡萄酒庄184家，年产葡萄酒9.5万吨；宁夏枸杞驰名中外，全区枸杞种植面积达到90万亩，枸杞干果总产量达到8.8万吨。宁夏枸杞及其产品占据国内市场近60%的份额；宁夏年处理原绒8000多吨，占世界40%，中国60%羊绒来自宁夏，素有“世界羊绒看中国，中国羊绒在宁夏”的美誉；宁夏的回族文化、黄河文化、西夏文化……这些软、硬件都是宁夏开发旅游商品独一无二的优势。如果宁夏的旅游商品企业能把这有形、无形资源利用好，下功夫开发有宁夏特色的旅游商品，宁夏旅游商品的发展空间就太大了。

　　企业抢抓商机

今年，宁夏《政府工作报告》中提出要发展全域旅游，按照“全景、全业、全时、全民”模式，创建全域旅游示范省（区）。政府要引导支持开发一批全天候、全方位、体验型旅游产品，推出更多独特旅游商品。宁夏全面实施的“十百千万”工程中提出要在3年内创建十条旅游特色街区、发展十大旅游购物商店、推广十大金牌旅游小吃、培训万名旅游从业人员。每年政府安排专项旅游商品开发、生产、销售奖励资金，通过以奖代补的方式，支持旅游商品发展。宁夏旅游集团也成立了旅游商品开发单位。政府对旅游商品发展的重视程度和支持力度越来越大，旅游商品开发企业的积极性也越来越高，随着宁夏旅游业的快速发展，宁夏旅游商品的发展将迎来新的、更大的发展机遇。

巴勒斯坦商人进驻沙湖开发沙画，阿联酋商家与宁夏旅游商品企业合作开发丝绸之路旅游商品，麦尔乐开发的枸杞脆果系列产品供不应求，沙坡头的旅游商品进驻台湾阿里山，书法家、民间剪纸艺人入驻镇北堡西部影城制作销售旅游商品……宁夏旅游商品巨大的发展空间，吸引了国内旅游商品企业到宁夏“淘金”。这些国内外企业的进入，又推动了宁夏旅游商品的发展。

据统计，目前宁夏有旅游商品生产企业200余家，旅游商品销售企业500多家，规模较大的旅游商品集散中心有8家，宁夏旅游商品企业的销售额每年以10%-15%的速度递增，宁夏的旅游商品已经步入了良性快速发展时期。（王涛）

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