日前，欧洲最大酒店集团——雅高集团宣布收购总部位于新加坡的悦榕庄酒店及度假村5%股权，定位奢华度假风的悦榕庄能否弥补雅高集团高端市场短板？

品牌互补

近日，新加坡悦榕集团宣布，正式与雅高酒店集团达成战略合作。

雅高向悦榕集团投资2400万新币，未来双方将共同开发管理全球范围内悦榕集团旗下酒店品牌。同时，悦榕集团将接入雅高酒店集团全球预订及销售网络，以及雅高乐雅会客户忠诚计划。

据悉，该项投资属于强制性可转化债券，将给予雅高酒店集团约5%悦榕集团股份。雅高酒店集团还可选择性购买额外约5%的股份。

“我们将通过我们的能力共同开发及管理悦榕集团全球范围内的品牌酒店，不断扩大其规模，从而强化我们在奢华酒店市场的领导地位。”雅高酒店集团董事长兼首席执行官塞巴斯蒂安?巴赞先生说。

资料显示，雅高的主要业务分布在欧洲市场，其最为人熟知的正是同名中端市场品牌“雅高”。

但在去年年底，雅高已经以近29亿美元的价格，买下了包含费尔蒙（Fairmont）、莱佛士（Raffles）及瑞士酒店（Swissotel）三条品牌线的FRHI酒店集团。

今年，雅高又斥资 1.48 亿欧元，买下了“豪华版 Airbnb”——英国互联网高端房屋短租平台One fine stay。

此番，雅高买下5%悦榕庄股权，其进军高端市场野心彰显无疑。

消息公布之后，雅高集团的股价在早市交易中下跌了0.2%。进入 2016年以来，雅高集团的股价已经累计下跌了13%左右。

此前，在10月公布第三季度财务数据时，由于受恐怖袭击影响，雅高集团下调了2016年全年利润预期。虽然欧洲市场同比增速较低，但雅高在美洲、亚太地区、地中海、中东和非洲的收入同比增长。

在宣布与悦榕庄的合作时，塞巴斯蒂安?巴赞先生也表示：“与悦榕集团的合作，对于双方正好形成了一个标志性品牌互补的机会，能向业主提供更完善的商业主张，同时一如既往更好地服务于我们的宾客。”

左起：雅高酒店集团全球首席发展官Gaurav Bhushan、悦榕集团主席何光平、雅高酒店集团亚太地区主席兼首席执行官艾森柏 (Michael Issenberg) 

携手求变

悦榕集团主席何光平早年的经历令人感到惊奇。

年轻时，他为《远东经济评论》撰写一篇关于越战的争议文章，因此被关在新加坡监狱里。出狱以后，榕树湾小渔村的贫苦岁月，反而激励他创造出这家极具魅力的酒店集团——悦榕庄酒店及度假村。

从普吉岛的一片荒地开始，悦榕庄在发展30多年后，目前在全球28个国家都布局有酒店、度假村、按摩中心和高尔夫球场这些富裕消费者喜爱的旅游产品。其中，仅在中国市场就有11座度假村。

但在最新一季财报中，悦榕庄的营收出现了23%的下滑，净亏损同比也扩大了 64%；年初，这家公司也表示，要以裁员12%的方式，应对未来“将会长期持续”的全球经济不景气。

一掷千金的奢华市场一去不复返，雅高这位正在布局高端市场的金主，或许能让悦榕庄找到一些全新发展思路。

“与雅高酒店集团的战略联盟让悦榕庄仍以独立集团继续自主履行酒店管理协议，借助雅高酒店集团网络必将加快悦榕集团的发展速度和市场扩张，协助我们品牌在全球市场上的成长。”悦榕集团主席何光平先生说。

他同时表示，“此次合作协议不仅仅对于悦榕集团是一种变革，同时对于全球酒店行业也是一种创新。”

此外，有观点指出，高端酒店市场一直为雅高短板。仅就中国市场而言，雅高集团旗下高端酒店截至2015年仅有40余家，远不及其竞争对手希尔顿、洲际，更不及完成整合后的新万豪。

在意识到亚太市场竞争激烈以及优质物业难寻的困局后，雅高正在谋划如何与更多业者合作共赢，而悦榕庄在亚太地区的奢华度假村领域占据了较好口碑和市场份额，雅高集团则看重该领域的增长潜力。

“悦榕集团在亚洲地区的奢华度假村领域开创先河并占据了主要领导地位，而该领域是酒店行业增长最快的部分之一。”塞巴斯蒂安?巴赞坦言。

群雄并起

近来，万豪与喜达屋的整合，使得新万豪在全球酒店市场瞬间占据龙头地位。同时，香格里拉与Taj两大豪华酒店集团宣布结盟，互通会员计划，欲发挥协同效应，也引发业内泛关注。

如今，雅高和悦榕庄也开始联手，国际酒店市场的竞争愈演愈烈。

据统计，雅高在中国区已有195家酒店，如果算上今后“深度合作”的悦榕庄，酒店将达到206家。而对于未来，雅高计划在中国市场增加约100家酒店，高端酒店正是其细分拓展重点，悦榕庄旗下酒店的适时加入有助于其完成高端酒店产业链布局。

然而，尽管此前雅高曾反复声明要加强高端市场布局，但此次与悦榕集团联合效果如何仍属未知。

谈及全球酒店市场的并购，华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱分析认为，目前许多酒店集团正处于价值评估的重要节点，而并购可以产生新的契机，收益下降者也需要规模集中来降低成本。

同时，赵焕焱指出，“这对雅高而言可能是个不错的机会，可以和悦榕庄通过资本和常旅客计划等更多层面地合作。”

“毕竟现在中国高端酒店市场的出租率和房价双降，运营成本又不菲，想要获利，雅高就得重新布局，并寻得合适的伙伴。但能否奏效，还需时间来验证。”

悦榕集团主席何光平先生亦说道：“我们相信通过这项合作协议，携手强大的全球合作伙伴，将快速推动品牌的全球性覆盖，并提升我们应对酒店行业不断变革的竞争力。”

（来源：旅界记者 张浩熙） 

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