精准化营销助推呼伦贝尔全域旅游

2017年03月10日15:45  来源:人民网
 

2017年,呼伦贝尔市旅游局突破以往的传统营销模式,以打造国际化高端旅游目的地为目标,紧扣用好“呼伦贝尔”金字招牌,围绕呼伦贝尔大草原、大雪原、大花园、大族源四张旅游品牌,强化品牌带动效应,加快完善旅游宣传体系,建立全媒体、全渠道传播机制,细分旅游市场需求,实现旅游精准营销。

突出主题,实施旅游品牌营销

今年,将依托世界遗产、世界地质公园、国家5A级旅游景区、国家旅游度假区等一流旅游品牌的创建,打旅游“特色牌”,努力宣传“呼伦贝尔”、“敖鲁古雅”、“蒙古之源”、“拓跋鲜卑”“泰加林世界遗产”、“中国冷极”、“中国冰雪那达慕”、“天天那达慕——做一天蒙古人”等一批高端知名旅游品牌,增强核心旅游吸引力。

重拳出击,强化旅游形象宣传

建立中央和自治区媒体、互联网平台、专项媒体为主的立体化营销网络体系,全方位推介呼伦贝尔旅游资源。完善旅游宣传营销评估体系,利用有限的营销资金达到最大的宣传效果。

实施旅游+互联网,组织OTO模式营销

今年要加快智慧旅游建设,充分利用网络、微信、微博等平台,推广呼伦贝尔旅游宣传。对接携程、腾讯、途牛、驴妈妈、景域旅游等专业旅游电商合作,通过网站、微信平台等电子媒体主打全域旅游、四季旅游产品,树立呼伦贝尔旅游形象。同时,与相关公司共同合作开展OTO线上线下宣传,组织旅游达人采风活动,通过旅游达人的招募、体验、直播、攻略、旅游论坛推广等综合手段,展开全媒体链条营销,推出原创特色旅游线路及内容,吸引公众媒体新闻聚焦,并引发更多门户网站的推荐及转载。

借助民俗元素,推广文化旅游产品

今年,将着重打造宣传推广《敖鲁古雅》原生态舞台剧、《俄罗斯歌舞表演(大马戏)》、《呼伦贝尔大雪原》、《呼伦贝尔印象》、《室韦化铁出山》、《呼伦贝尔北方少数民族服饰表演》、《界河大舞台》、《天骄民族民俗文化园》等演艺产品,注重用现代声光电表现形式与传统文化结合,推广文化演艺产品,丰富旅游项目,推广民族民俗旅游项目。

科学规划,加快推进旅游宣传营销工作

采取服务外包的方式,将旅游形象宣传片制作、客源地旅游宣传推介等委托专业化的营销机构,提升旅游宣传营销的质量。借助航线通航、区域合作、部门联动,开展市场营销。积极开拓营销,树立国际旅游形象。编撰《呼伦贝尔自驾游路书》、《呼伦贝尔故事》系列丛书、《呼伦贝尔旅游攻略》,制作《四季呼伦贝尔旅游航拍片》,举办呼伦贝尔四季旅游摄影展、“游客眼中的呼伦贝尔十大美景”评选、呼伦贝尔旅游宣传主题口号征集等活动。重点打造中国草原音乐那达慕(夏季)、中国冰雪那达慕暨中国冷极节、满洲里中俄蒙国际旅游节、宝格德圣山祭祀、呼伦贝尔杜鹃节、呼伦贝尔金秋摄影节、中国户外露营大会等节庆活动,提升呼伦贝尔旅游品牌形象。

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(责编:王赵童(实习生)、连品洁)

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