中卫沙坡头风光。

在宁夏平原上，有一座原本名不见经传的小城，近年来却因为丰富的旅游资源和快速的旅游发展而名扬四海甚至享誉世界。它，就是中卫。“沙漠水城、花儿杞乡，休闲中卫”，回顾中卫市的发展历程，旅游在它身上留下了不可磨灭的烙印，默默地影响和改变着这座西部边陲小城。

为打造高度集约型旅游强市夯实基础

作为宁夏旅游的排头兵，中卫旅游从上世纪八十年代已经起步，最著名的景区沙坡头的旅游发展，略显意外地源于防沙治沙。从治沙、赏沙到玩沙，中卫旅游业逐渐发展起来。

沙坡头旅游集团董事长王福中几十年来与沙坡头朝夕相处，见证着它的变化和发展。“接近4.3万平方公里的腾格里沙漠和其他沙漠风景不同，它色彩美，金灿灿的颜色令人迷醉；它柔和美，沙粒像丝绸般细腻；它曲线美，沙峰一座一座，沙纹一浪一浪；它大气磅礴，充满苍凉美、壮阔美。”王福中闭着眼睛都能描绘出沙坡头的美景。有人说，如果你没有到过沙漠，就无法真正理解生命；如果你没有深入到沙漠腹地，就无法真正领会到茫茫瀚海的雄浑与壮美。无数人来到沙坡头被眼前的风景所震撼，沙漠、黄河、高山、绿洲在这里奏响了一曲交响乐。利用得天独厚的自然条件和资源，沙坡头不断挖掘产品，开发了大大小小30多种游客可参与和体验的项目。面向青少年搞“扎麦草方格”体验，让孩子们亲身参与到治沙中，做地球卫士参与环保行动；让探险爱好者们徒步穿越沙漠，磨炼意志；让喜欢刺激的人，坐上沙漠冲浪车感受速度与激情；还可以骑骆驼遨游沙海、在大沙丘上飞速滑落体验滑沙、在黄河上坐着羊皮筏子漂流、在沙丘和黄河之上乘坐飞索，体验一把“飞黄腾达”……如今的沙坡头，不仅是国家5A级旅游景区，国家级沙漠生态自然保护区，全球环保500佳单位，全民健身二十个著名景观，更被评为“中国十大最好玩的地方”之一。游客们都觉得这里好看更好玩，是真正的“合家欢”好去处。

“一个景区的发展要有好的产品、好的资源、好的营销、好的管理，中卫在营销上持续做了很多年，2014年综艺节目《爸爸去哪儿》的播出成为了一个引爆点，是对过去沙坡头营销的一个肯定，游客来了发现这里确实各方面都不错，但在全域旅游的发展格局中，沙坡头需要做的还有很多。” 宁夏沙坡头产业集团总经理朱文军说。

特色产业和优势板块的“旅游+”梦想

随着旅游格局的发展，光有一个景区还不足以支撑和改变一个地区。近年来，中卫市充分挖掘，整合旅游资源，不断优化旅游产业结构，逐步形成了大旅游、大市场、大产业的发展格局，旅游业已逐步成为中卫经济社会发展的支柱产业和对外展示的靓丽名片。

始建于明朝永乐初年儒释道合一的中卫高庙，丹霞与喀斯特地貌共存的寺口子景区，大漠、湿地交相辉映的腾格里湖沙漠湿地休闲度假区等风景名胜共同勾画出了中卫独有的绝版美景和独特的旅游组合优势。2015年，沙坡头旅游新镇开工建设，将沙坡头景区大门东扩7公里，打造中卫旅游集散中心，集中承担旅游咨询、交通等服务。游客可以从这里进入沙坡头，也可以向北辐射金沙岛、通湖草原等景区，向东可以抵达寺口子，向城市可以前往高庙参观。真正实现东扩、北跨、南跃、西进，拉大了旅游格局，满足游客不断增长的需要，针对不同景区设置不同的定位。2017年3月，中卫智慧旅游电商公司挂牌成立，标志着中卫旅游业正式进入“互联网+旅游”的新时代，对于促进中卫旅游业从地面到空中、从线下到线上、从景点旅游向全域旅游转型具有重要意义。从观光体验到休闲度假再到探险运动，从产品的差异化到产业链的延伸，中卫的全域旅游发展更加完整了。

“风景是不收费的，景区是收费的。全域旅游并不是每个地方都要打造景区，而是让每个地方都能成为风景。城市要美，乡村也要美。”据王福中介绍，近年来中卫市全力推进乡村由常规传统农业，向特色、休闲、现代化农业转变，注重塑造乡村景观和现代休闲农业，鼓励村民在发展乡村旅游中实现经济价值。将农业发展、农民致富和旅游挂起钩来，让乡村真正“看得见山、望得见水、记得住乡愁。”中卫市的工业发展也始终与旅游相配套，坚持工业发展要必须建立在旅游优先发展的基础上，积极转型升级调整产业结构，砍掉了许多高耗能高污染工业企业，鼓励云基地、光伏发电等高科技、无污染、低耗能企业入驻，把计算机云产业和旅游结合起来，吸引大量人才流、信息流和产业流。

王福中说：“如果为了暂时的GDP而引进污染项目，破坏了西部的天蓝地绿水清，旅游环境便不存在。过去人们总认为名山大川才是旅游资源，如今随着城市污染的加重，阳光、空气都成了旅游资源，游客们也在慢慢转变观念，更愿意到自然环境好的地方大口呼吸新鲜空气、肆意享受干净阳光。在这种情况下，中卫市政府始终在旅游优先发展的格局下有效地开展和部署工作。工业要发展，但哪怕暂时慢一点也得跟着旅游走，不论党和政府的领导怎样更替，这个主线都没有变，许多人都感叹这几年中卫的旅游发展速度快，主要是得益于一个理念能够持续贯穿。将旅游产业打造成为支柱性产业，中卫始终在向这个方向努力。”

用旅游国际化的理念引领城市国际化

虽是一个沙漠边陲小镇，但许多人来到中卫后都给予了这里高度评价。在自然条件相对恶劣的条件下下，短短几年时间，中卫先后荣获“迪拜国际改善居住环境最佳范例奖”、“中国特色魅力城市100强”、“中国最佳绿色生态城市”等殊荣，取得了令人瞩目的成绩。不仅有水有沙、绿化植被覆盖率高，而且“以克论净”管理城市——垃圾落地不超过5分钟，每平方米浮沉不超过5克。在城市管理上加大力度、下足功夫是因为中卫市明白，打造全域旅游光有景区是不够的，旅游目的地的时代特征是景区+城市，景区是旅游吸引物，城市才是休闲、娱乐、吃、住、购的主要构成部分，要能够吸引游客在景区参观，到城市消费。

2013年一个名叫陈浩楠的成都女孩，在走遍了祖国大陆的每一个省份后来到宁夏中卫后，一发不可收拾地爱上了这里磅礴的大漠和宁静的生活。2014年她在中卫开了一家名叫西北偏北的青年旅舍，这是宁夏第一家YHA国际青年旅舍。2014到2016年，在中卫开店期间，她先后走过伊朗、阿富汗、约旦、阿联酋等10多个国家。一路都带着西北偏北的店卡和世界著名景点合影，将西北偏北的海报贴在了世界各地她住过的每一家青年旅舍中，无意中，陈浩楠也成了中卫的城市宣传大使。

中卫的旅游发展在陈浩楠身上就像一个信号，近年来越来越多年轻人像她一样，来到中卫后愿意留在这里生活和创业。居民与游客共享的生活空间表明了中卫旅游日趋成熟，不仅风景优美而且居民文明、生活舒适，游客从过去的来了只为看风景变成愿意长时间在这里待下去。

2016年中卫市对城市景观进行了大幅改造，将高庙老街区改造成历史文化街区，以高庙鼓楼为核心，搭建古香古色的仿古建筑，新区按生态进行装饰布局，让不同街区拥有不同味道。旅游发展起来了，从业人员增加了。中卫有许多人都在直接或间接地参与旅游，跟着旅游同致富。“沙坡头景区过去有个沙坡头村，在10年前这个村的收入一直排在全区农村之首，5年前我们曾做过一个测算，如果在沙坡头有一个快艇，一年收入就接近十万，有一匹骆驼一年收入三五千元，一般一家至少也有4匹，所以现在沙坡头村几乎每家都是百万资产。旅游在带动老百姓脱贫致富方面发挥着重要作用。”沙坡头旅游集团董事长王福中对记者说，“南长滩是黄河进入宁夏的第一个村落，环绕在大山之中，黄河两岸，以西夏文化为历史渊源，村里百姓多数都姓拓，为了带动老百姓致富，沙坡头旅游产业集团在那里建了一个拓跋站，发动家家搞农家乐，过去大枣一斤两块钱，现在一斤十块，村民们还开发了一些特色农家菜供游客品尝，收入也发生了很大的变化。旅游产业最大的特点是产业链特别长、还能辐射各行各业，对于带动致富改变环境都有很大的作用。所以我们总结了三句话‘旅游改变环境、旅游快乐生活、旅游创造生活’”

2017年中卫市又确定了一批旅游新产品，打造沙漠水世界、建设沙漠度假酒店——太阳酒店、恢复过去的影视基地红柳客栈、增加沙漠全地形山地车表演、推广黄河南岸深度度假产品……将本土文化和旅游深度文化结合起来，将旅游发展和游客的审美、需求结合起来，努力做到“产品围绕旅游造、结构围绕旅游调、设施围绕旅游配、民生围绕旅游兴”。

“去年，习总书记在宁夏视察时指出‘发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去’。同年9月。第二届全国全域旅游推进大会在中卫市隆重举行，宁夏继海南之后成为第二个全国‘全域旅游示范省’。这些都给我们发展旅游事业增添了极大的信心和勇气。”中卫市副市长蔡菊说。今后3年，中卫将统筹近200亿元资金，实施全域旅游项目46个，使沙坡头区做片、中宁县做线、海原县做点，打造特色鲜明的旅游品牌，实现旅游产品从观光型向休闲度假型和深度体验型的转型升级，形成融观光、休闲、度假、体验、科考为一体的旅游新业态。展望中卫未来旅游发展，一幅浓墨重彩的旅游蓝图正在绘就。（宁夏新闻网记者 姜盼）

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