每当入夏就会进入烧烤模式，是全球气候变暖带来的最直观的体验，各地超60℃的地面温度，让避暑游和避霾游一样，已经成为城市居民的“刚需”。各大旅游目的地乘势而上，纷纷推出避暑主题的旅游产品及线路，各种形式的避暑旅游目的地评选层出不穷，许多县市区对“清凉城”这一称谓更是趋之若鹜。但是如果避暑游只是卖清凉的话，对于旅游目的地来说，未免会造成形象的固化，势必将其他季节制造成了旅游淡季。

避暑旅游产品有着较强的季节性，而旅游全域化发展，旨在推动旅游发展的全民化、全景化、全时化，因此避暑旅游品牌的打造也要避免导致品牌形象的单一化，防止造成当地旅游资源在旅游淡季的闲置浪费。因此像峨眉山这样，在四季旅游品牌成熟的基础上打造避暑旅游品牌、推广避暑产品才是旅游目的地的“上策”。

“蜀国多仙山，峨眉邈难匹”，峨眉山是中国佛教圣地、普贤菩萨的道场，作为世界文化与自然遗产、国家级5A景区，不但拥有全时化的礼佛、休闲、度假等旅游产品和资源，更是形成了特色分明的四季旅游产品：春季主打花海佛国、峨眉问茶，夏季推出清凉避暑、健康美食，秋季则赏金顶之秋、峨眉山月；冬季更有高山滑雪、养生温泉。

盛夏峨眉山尤其适合是徒步赏玩，从低山区偶尔仍受夏日酷暑的侵袭，到海拔1000米左右的中山区邂逅古树参天，密林成荫，气温较山脚低5℃以上，舒适清新；再到登峨眉山主峰金顶，天高云淡、沁人心脾的凉爽，一路上领略佛门圣地的恬静，探寻森林氧吧，感悟雪芽茶香，品味峨眉山泉的甘甜，寻幽、避暑、登山、戏水、论禅、品茗，这样富有层次的避暑体验，不但让人出尘脱俗，更可无声之中完成了四季旅游产品的营销，可谓一举多得。

而对于像通过避暑游来争取客源、赢得知名度的旅游目的地来说，也不妨参考俄罗斯索契在国内的推广，最近索契在国内的推广以“俄罗斯最好的疗养院”为主题，主推先进的体检设施、有效的慢病康复疗养，避暑概念也在康养主题下一带而过。原因是随着大量中国的中产阶层和高净值人群对于健康的重视，海外医疗旅游正在成为中国人继“海外爆买奢侈品”后的新动向，客单价几万元至几十万元，人均订单是出境游花费10倍。国内某专注瑞士抗衰老业务的机构数据显示：其客户消费平均客单价超过53万元，二次消费客户占总客户数量比例超过67%。

作为高端旅游的重要组成，医疗健康旅游已成长为全球增长最快的一个新产业，而国内的健康旅游产品，却还在清凉避暑的低段位展开“红海战”，只有浙江旅游集团等少数大型旅游机构在省内展开医院融合，做“旅游+医疗”的谋篇布局。

2016年底通过“十三五”卫生与健康规划的国常会，提到了要“加快发展健康产业，支持社会力量以多种形式参与健康服务，推动医疗、养老、旅游等深度融合，增加医养资源有效供给。”

旅游产业的转型升级没有止境，从避暑休闲到医疗旅游，这是一条必须要走的全球化之路，否则国内旅游产品，就无法从高端旅游的市场上分得一杯羹。

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