暑假即将来临，又到了家庭旅游需求集中爆发的阶段，亲子、家庭游成为近期旅游市场的主流。“六·一”儿童节前夕，岭南控股广之旅与国家旅游研究院首次联合发布以“家庭旅游”为主题的研究报告，并对家庭旅游产品与服务做出了升级与优化，发布了“2018暑假家庭旅游出游清单”；同时，途牛、驴妈妈等在线旅游平台也对外发布了最新的亲子游消费分析及报告,报告显示:“带娃出游”已成为旅游市场的主流消费趋势，各类亲子及家庭游的“痛点”得到前所未有的重视，针对性的解决方案成为各大平台正在积极探索的方向。

共识：优质家庭游需专属产品匹配个体需求

多成员组成的家庭游变得越发注重个体的个性化需求。在日前的“广之旅品牌日”上，广之旅成立了首个“优质家庭旅游日”，并对家庭旅游产品与服务做出了升级与优化，发布“2018暑假家庭旅游出游清单”,宣布重点解决带孩子/陪父母/携伴侣出游三类家庭游客群的10大出游痛点。

据了解，带孩子家庭游以往存在产品同质化严重的普遍现象，家长难以和孩子共同“放假”也是一大难题；携伴侣出游的年轻家庭游客，则往往面对繁琐的行程规划感到头痛；陪父母出游的人群则苦于没有足够的时间和精力“陪游”，同时存在两代人旅游观念、生活习惯的差异。旅行社对此表示，由于家庭旅游是跨年龄层次、跨喜好差异的组合型群体的共同体验过程，因而需要专属的产品以匹配不同人群的消费需求。如，针对带孩子出游“产品同质化”的痛点，“独家限定资源”的新兴小众目的地以及季节限定的旅游接待资源，都可以较好地满足需求；针对携伴侣出游“行程复杂难规划”的痛点，联游的精华博览经典产品则更为省心。

趋势：祖孙三代同游 三岁以下低龄宝宝出游热

途牛近日发布的《2018在线亲子游消费分析》显示，过去一年，国内亲子游客源地主要集中在上海、北京、南京、天津、杭州、武汉、广州、苏州、无锡、西安等地，多数经济发达城市亲子出游需求旺盛。而从亲子游出游人群组合看，祖孙三代的组合游日益流行。与以往不同的是，越来越多的00后孩子正在成为目的地选择的决策者，家长更愿意作为“跟班”，陪同孩子“看世界”。此外，高品质的旅游线路受到越来越多亲子家庭的欢迎——根据途牛数据，过去一年，周边亲子游人均旅游消费为600-800元/人，国内亲子游人均旅游消费为2800-3400元/人，出境亲子游人均旅游消费达到6800-7500元/人，亲子游客群对高星酒店、优质航班的需求显著提升。

另一份由驴妈妈旅游网最新发布的《2018年亲子游消费报告》显示，假期碎片化使得亲子游消费者更倾向于周边旅游，占比超过60%。出游方式上，省心省力成为家庭出游的考虑首选，周边自驾游和长线跟团游成为主流。

该《报告》指出，目前国内亲子游市场发展呈现两大趋势：周边出游消费频次高，出游儿童低龄化。根据驴妈妈数据，2018年上半年有近40%的亲子家庭用户出游超过3次，周末外出度假成为日常生活，由此带旺了亲子酒店市场，不少传统景区和酒店也纷纷推出了相应的儿童产品和活动。国内亲子游市场里出现儿童低龄化趋势,越来越多3岁以下的小宝宝开始跟着父母一起出游。“越来越多低龄宝宝出游，对相应的亲子配套设计、行程安排提出了更高要求。”驴妈妈出境游相关负责人表示，传统跟团游线路无法兼顾低龄宝宝午睡、饮食等个性化需求，基于此，海岛自由行以及邮轮等带有自主“休闲”标签的产品将越发受到关注。（记者 刘星彤）

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