近50座城市的参与、200余项主题活动的开展，华侨城在今年秋天推出了一场空前盛大的文化旅游节活动。

这一场跨时间、跨空间、跨业态的全景生态的旅游节庆活动，仅在国庆7天假期就接待了近600万人次的游客，人流量同比增长26%，不仅刷新了国人对文旅节庆产品的认知，也让国内文旅领域发展增强了信心。

“消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。”随着我国经济的不断增长，城乡居民消费需求也在不断释放升级。文化旅游领域是消费增长最富活力、最具潜力的重要领域。

作为以文化旅游为立身之本的华侨城，凭借其在中国文旅产业30多年的发展，又一次抓住了文旅消费升级的风口。

分析华侨城文旅节的成功，不难发现，对消费者的理解、对服务水平的不断提升以及实惠的价格是赢得消费者的原因。

找准核心价值 “欢乐”赋能全业态

“欢乐在一起”是本次华侨城文化旅游节的主题。这个主题直击现代人生活压力大、缺少时间陪伴家人和朋友的痛点，整合旗下主题公园、自然名胜、特色小镇、美丽乡村、主题酒店、文化演艺、旅游度假区、艺术生态场馆等不同地区的不同业态，为消费者创造欢乐体验。

在产品策划上，欢乐本身也成为华侨城文化旅游产业最核心的价值。不论是音乐会、魔术表演还是户外运动，调动消费者积极、向上、乐观的欢乐情绪成为文旅节活动策划、设计的共同点。而欢乐情绪的传递又加强了口碑的传播，为文旅节赢得了更多的游客，形成了正向的消费循环。

以本次文旅节华北地区活动为例，京、津欢乐谷联袂巨献，特别呈现满足不同年龄层次的各类活动，并取得巨大成功。国庆期间，北京欢乐谷游客接待量同比增长118%，天津欢乐谷游客接待量同比增长近100%，双双打破各自的历史记录。市场是产品的试金石，“断崖式”增长的背后，是市场对于华侨城文化旅游节最大的认可。

华侨城在本次文旅节还专门推出了“花橙畅游卡”，只需要100元，就能够不限次数地畅游华侨城旗下近50个城市的主力景区、主题公园等场所和项目。实惠的价格也赢得了消费者的青睐和欢迎。

战略引领消费生态 融合共享成果

旅游产业的得当开发能够引领现代农业和消费、文化创意产业和消费、大健康产业和消费、信息消费等相关产业发展，形成复合型的消费新形态和新生态，催生现代消费新模式。

在多年的发展过程中，华侨城敏锐地捕捉到了旅游消费的需求变化。结合对新型城镇化国家战略的全面分析和深度思考，于2016年提出并确立了“文化+旅游+城镇化”的创新发展模式，积极探索城镇化建设的新路径、新方法，提升特色小镇“生长力”，让城镇居民切实感受到“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美好生活图景。

此外，华侨城深耕全域旅游，充分利用自身深耕文旅产业三十余年的优势与经验，以旅游业为纽带，对区域内的资源进行全面整合提升，在中国的云南、海南、陕西、四川、北京、河北等地，广泛布局全域旅游新业务。

可以说，华侨城文旅节的成功不是一个偶然，而是企业品牌独特性和核心竞争力的又一次展现。

从华侨城文旅节的消费反馈不难看出，在文旅消费供给方面，我国产业发展还有巨大的需求和空间。

当前，文旅产业已然成为各地绿色发展的共识，而有效提升消费的供给，则需要地方政府和企业更专注于消费者的需求和产品项目的打磨。唯有此才能提升品牌，实现社会效益与经济效益的双丰收！

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