华侨城董事、总经理姚军 人民网杨僧宇摄

人民网北京12月11日电 （杨僧宇）12月10日，2018旅游集团发展论坛在北京召开。华侨城董事、总经理姚军表示，文旅融合发展全新时代已经到来，文化旅游产生欣欣向荣繁荣发展，文旅融合成为建立社会主义文化强国、培育社会主义核心价值观关键路径，成为推动文化走出去战略，提升国家文化软实力和中华文化影响力的重要手段，成为幸福中国、满足人民美好追求的最佳代表。

姚军指出，文旅融合存在着一些需要行业共同关注的问题，包括人们的文化旅游需求与当前的产品类型不相匹配、企业效益和高质量文旅产品上如何寻求突破，如何进一步深入挖掘保护传承和发扬民族文化，如何拓展产业边界提升现有文旅产品呈现方式与体验模式等。

姚军说，旅游企业集团需要针对以上问题进行探索和突破，华侨城从以下三方面做了尝试：坚定文化旅游的战略方向，与文化旅游为核心，不断地做强、做优、做大文化旅游产业的生态圈，形成产业发展的核心竞争力和影响力；文化领先，用旅游对文化内核进行有形化、娱乐化的鲜活演艺，弘扬传统民族文化，增强文化自信。在旅游形态中赋予文化内涵，通过文化再造展现旅游的魅力；创新发展，持续提升产业核心竞争力，通过体制创新促进协同发展、资源共享，搭建以科技创新为核心，文化旅游产业为应用方向的数字化娱乐平台，突出文化创新，强化内容集成。此外，华侨城也积极在旅游资源丰富的云南、海南等积极布局，加速实施走出去战略，并推动云南与南亚、东南亚文化国家旅游资源共享，信息共通和客源互送，形成特色化的发展优势，促进共同发展，实现互利共盈，并充分发挥资深文化旅游产业的优势，积极输出文化旅游项目，通过文旅合作促进经济社会的合作交流，为国家命运共同体建设提供持续的动力。

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