文化和旅游部十三五规划专家委员会委员厉新建主旨演讲

人民网北京12月27日电 （记者孙红丽）今天上午，由人民网主办的2018中国文旅产业融合发展论坛在人民网一号演播厅举行。

文化和旅游部“十三五”规划专家委员会委员厉新建在活动中表示，文旅融合本身会有助于推动或者形成文化自信。我们需要关注更多蕴含在老百姓身上的文化的元素、文化的痕迹、文化的血脉，他们是文旅融合过程当中发展的主体。

厉新建指出，文旅融合最后产出的东西不仅仅是文旅产品，还会涉及到文旅融合的业态、文旅融合聚热生态的问题，一定是超越产品思维的新的概念。作为全域旅游发展大的背景当中的文旅融合，我们对文旅融合的思考需要放到一个更宽广的视野当中来看。

在厉新建看来，文旅融合的前提需要每个个体，每一个组织，每一个机构对文化进行整理、挖掘，这里面有文化的自尊、文化的自信、文化的自觉问题。很多老百姓对于自己身处其中的文化没有高度的自觉，也没有高度的自尊和自信。在这个过程当中，通过文旅融合让这些草根的社会个体在文化上有更多的自信是应该重点考虑的。

厉新建表示，我们希望做到的是，通过旅游让文化能够深入到每一个社会个体，每一个游历者的内心深处；通过旅游的发展和空间的移动，来丰富每一个社会个体的时间的价值；通过旅游当中接触文化，让人得到真正意义上的全面发展。

另外，厉新建强调，在文旅融合过程当中需要强调入脑入心。他指出，很多文旅融合呈现的产品、作品，其实只是文化的外在的浏览和观察而已，文化的理解和体验很少，这其中有很大的空间需要我们去挖掘。

谈到文创产品，厉新建认为，文创是文旅融合非常重要的发展方向。但是文创如果没有建立起产品和延伸文化之间的关联关系的话，文创其实只是产品而已，在这里面不能表现出文化责任和文化的价值。

“所以，文旅融合在面向国内消费者和国际游客传播的时候，应重点考虑怎样能够把价值观，把中国人对于历史、自然、世界的看法融入到故事当中，沉淀到产品当中，这样才能讲好中国故事。”厉新建说。

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