1月28日，由内蒙古自治区赤峰市人民政府主办，赤峰市文化和旅游局承办，南开大学现代旅游业发展协同创新中心、腾旅科技协办，以“草原丝路·互联世界”为主题的赤峰市旅游IP形象发布会暨文化和旅游产业论坛在北京举行。在本次活动中，赤峰市政府不仅发布了“耶律小勇”这一全新的旅游IP形象，同期还举办了赤峰冬季旅游推介会及赤峰旅游产业投资合作签约仪式等活动，推动新时代文旅融合深度发展，弘扬中华民族优秀传统文化，建设草原丝绸之路经济带，展示赤峰优质旅游资源，促进国际旅游产业合作。

赤峰市副市长周金桩在致辞中提到：“赤峰市被誉为北京的后花园，具有‘内蒙古名片’、‘自治区缩影’之称，草原、湖泊、沙漠、森林、石阵等自然景观多姿多彩，红山、契丹、蒙元等文化古迹穿越万年。近年来，赤峰市政府制定了打造‘中国草原自驾游圣地、国际旅游目的地’的目标和三年行动计划，以文旅融合为契机，全力打造六张旅游王牌，推进全域旅游建设。本次赤峰以旅游IP发布，打造出国家文旅融合战略的典型实例，是文化和旅游走在一起的最好见证。”

此次活动特别邀请了草原丝路沿线国家的外交官代表，他们分别来自美国、德国、英国、西班牙、白俄罗斯、墨西哥、伊朗、埃及、澳大利亚、韩国等22个国家。利用自身浓厚的历史文化优势，赤峰不断扩大与“一带一路”参与国家或城市的交流，通过旅游增进了解，通过旅游开展国际合作，旅游成为“一带一路”参与各国互联互通的纽带和桥梁。

埃及驻中国参赞塔米尔先生代表与会的外交官们，在会上致辞时表示，“赤峰的红山文化遗址是可与埃及金字塔、印度亨觉达罗古文明相比的世界性发现。作为古老文明的起源地，赤峰在人类历史上的卓越地位无可争议。我们将通过一带一路的合作与开发，让古老文明穿越历史的迷雾，在今天重新散发出自己独特的魅力。”

发布会上，赤峰正式发布了全新的旅游IP——耶律小勇。这一卡通形象取材于契丹辽文化，并结合了诸多赤峰特色，让人眼前一亮。赤峰作为契丹辽文化的发祥地，拥有厚重的历史积淀和珍贵的文化遗产，也为今天赤峰的全域旅游提供了独一无二的文化符号。

“耶律小勇” 不只是赤峰文旅的新标志，更是一个有性格的有特点的人。他将成为赤峰文化和旅游局的重要一员，现身微信、抖音等网络新媒体，以及赤峰全域重点景区，向国内外游客推广赤峰旅游，为大家带来新鲜有趣的文化体验。同时“耶律小勇”还将代言一系列赤峰的旅游商品，提升赤峰旅游服务软实力，打造赤峰特色鲜明的全域旅游品牌形象，传播赤峰文化、带动特色旅游、拉动消费贡献力量。赤峰市这一旅游形象IP已成为内蒙古地区第一个正式的系统化、产业化、国际化的IP落地项目。

此外，在本次会议现场，阿鲁科尔沁旗政府与大连银泰集团、克什克腾旗政府与河北荣盛康旅、巴林右旗政府与北京大量之旅、翁牛特旗政府与北京润唐分别签订了投资金额为200亿元的旅游项目包。这意味着随着投资旅游项目的落地，赤峰旅游的发展将进入品牌提升快车道，引进优势资源，打造王牌景区，共创文旅新篇。

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