麓山巍巍，湘水泱泱；锦绣潇湘，万种风情。通过“以文促旅、以旅彰文”大力推进文化旅游产业深度融合，湖南旅游市场持续升温。

　　7月31日，省文旅厅在2019年全省文化和旅游局长座谈会上发布数据，今年上半年，全省接待国内外游客3.9亿人次，同比增长11.43%；实现旅游总收入4380.27亿元，同比增长16.13%。

　　项目建设为支撑，全域旅游按下“快进键”

　　坐上《女娲补天》主题项目中的动感小车，开启追随女娲补天的奇幻之旅；观看巨型银幕《九州神韵》，畅游华夏五千年历史长河；《马戏飞车》的过山车上天遁地，《大禹治水》的特色漂流令人过瘾……

　　7月6日开园的宁乡方特，近日成为游客争相“打卡”的网红景点，它以震撼人心的沉浸式游乐体验，为湖南文化旅游市场注入发展活力。截至7月28日，宁乡方特已接待游客18万人次。

　　宁乡市文旅广体局副局长谷超俊介绍，方特开园之后，已成为宁乡全域旅游枢纽站，花明楼、灰汤、关山以及宁乡市其他景点，都有机融合到了一块。

　　省文旅厅厅长陈献春介绍，得益于宁乡方特、华谊兄弟长沙电影文化城、长沙新华联铜官窑国际文化旅游度假区等重点文创产业项目相继落户长沙，长沙文旅创意产业连续多年保持15%左右增速。

　　长沙正以恒大海花谷等重点项目为支撑，以马栏山创意集聚区、后湖国际艺术区等园区为承载，打造文旅创意产业升级版。

　　放眼全省，重点文旅项目建设如火如荼。2019年1至6月，全省在建重点文化旅游项目351个，总投资达5796.06亿元。

　　全域旅游示范区创建也在扎实推进。韶山、武陵源、南岳3个县市区推荐申报首批国家全域旅游示范区，十八洞村等11个村入选全国乡村旅游重点村。

　　入境游客“井喷”，文旅服务贸易强劲增长

　　6月30日，天门山，2019湖南省第八届天门山天路国际自行车挑战赛现场，来自境内外2000多名骑手一同挑战风光秀丽的天路赛道。

　　大型国际赛事一定程度上成为了张家界旅游景区的“代言人”，观赛亦观景，大量境外游客慕名而至。

　　上半年，张家界共接待入境游客62.26万人次，同比增长164.87%；实现外汇收入3.9亿美元，同比增长253.89%。

　　这是全省文旅服务贸易强劲增长的一个缩影。

　　今年上半年，湖南累计接待入境游客223.94万人次，同比增长23.71%。其中外国游客116.67万人，同比增长29.1%；港澳台游客107.28万人，同比增长18.38%。

　　入境游客“井喷”带动了外汇收入的强劲增长。全省上半年累计实现入境旅游外汇收入10.50亿元，同比增长30.5%；且入境外国游客消费占比首次超过入境港澳台游客。

　　“锦绣潇湘”旅游品牌还主动走出国门、拥抱世界：抢抓“长沙四小时航空经济圈”建设机遇，先后近30次赴德国、俄罗斯等18个国家和地区宣传推介湖南特色文化旅游产品，邀请英国、日本、韩国等境外旅行商来湘踩线。

　　中非经贸博览会期间，我省与乌干达、坦桑尼亚签订了文化旅游领域合作备忘录，开创双方交流合作新局面。

　　加大挖掘“二次消费”，摆脱“门票经济”困局

　　炎炎夏日，在湖南地球仓科技有限公司洋湖项目基地，约30栋地球仓智能生态小屋错落在湿地林间水畔。

　　在这个基地，游客不仅可以感受一键切换智能旅居空间，还能享受共享办公室、咖啡厅、便利店、餐厅等因地制宜的场景便利，大大刺激了游客的“二次消费”频率和水平。

　　“二次消费”是相对于景区门票“一次消费”而言的消费。如迪士尼乐园，门票收入仅占所有收益的一小部分，购物、餐饮、住宿、娱乐设施等“二次消费”收入是主要收入。

　　如今，湖南旅游正全力打造“吃住行游购娱”全旅游产业链，促进二次消费，以摆脱“门票经济”困局。

　　6月30日在长沙天心文化（广告）产业园举办的第二届中国旅游景区创新大展，通过展示全国文化旅游消费体验新业态、新产品、新场景，引导各类景区用文旅融合的思路挖掘“二次消费”。

　　为了提供更高效优质的旅游服务，让游客来到景区“宾至如归”、离开景区回味悠长，省文旅厅党组书记禹新荣表示，在服务效能方面，全省的旅游便利度需要进一步提高；文化旅游推广活动需要更加注重实效性；旅游市场安全时刻不能放松。（黄利飞 孟姣燕 唐嘉余）

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