奢侈品国内贵过海外 行业定价潜规则多是症结

　　国内奢侈品价格过高一直被人诟病。(CFP)

　　路易威登

　　博柏利

　　奢侈品国内贵过海外 关税并非主因 还因国内代理议价能力弱潜规则多

　　文/广州日报记者杜萌

　　“香奈儿在欧洲和中国价差近40%，主要是因为关税原因”，类似于这种将奢侈品价格贵，归咎于高关税的言论，你信了就太天真！记者了解到，对于这类进口奢侈品而言，所需要交纳的关税仅为10%。其高价主要是因为厂家的定价策略和我国国内的复合税收制度。业内人士普遍认为，剁手党们关注的香奈儿降价，或将成为众多一线奢侈品为抢占中国国内市场而降价的信号。

　　路易威登

　　Louis Vuitton Capucines

　　大号手袋黑色经典款

　　国内价格 46500元

　　京东代购价 44175元

　　ebay代购价 29340元

　　博柏利

　　BURBERRY

　　经典格纹女士 贝壳包

　　国内价格 15120元

　　意大利

　　精品店售价 7847元

　　一线大牌关税10% 不贵

　　记者首先对比了几件商品在其国内官网上，以及跨境电商代购上的价格。 以路易威登（Louis Vuitton）Capucines 大号手袋黑色经典款为例，记者在其国内中文官网看到，价格为46500元（人民币），而京东网站上提供的正品海外代购价格为44175元人民币，美国ebay代购给出的价格则为4499.99美元 (约人民币 29340 元)。 再以菲拉格幕（SALVATORE FERRAGAMO）2015年春夏款时尚真皮条纹女士手提包为例，国内市场参考价：18559元，而在意大利的代购到手价则为10836元。

　　而据此前商务部的调查，手表、箱包、服装等20种品牌高档消费品的海内外的差价，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

　　那么是什么造成了奢侈品价格在国内和国外市场的两重天？记者首先从关税入手，查询了《中华人民共和国进境物品归类表》和《中华人民共和国进境物品完税价格表》得知，按照海关总署的规定，进口化妆品、皮革服装及配饰、箱包及鞋靴类的关税为10%。对于一线奢侈品大牌而言，其所需要交纳的关税仅为10%，以一款香奈儿11.12手袋为例，其在进入中国海关时仅仅缴纳了其海关报价价格的10%。

　　行业定价潜规则 真多

　　而就“奢侈品比海外贵”的问题，此前，在中国发展高层论坛2011年会上，商务部相关人士就曾分析了三点原因：一、部分海外市场是没有关税的，如香港地区实行零关税政策；二、内地高档消费品分销体制刚刚建立，层次多、费用大，增加了高档消费品在内地的交易费用；三、金融危机后，海外产品在其所在国家地区为了促进消费，进行了折扣和降价处理。

　　具体而言，一件国外进口的高档化妆品本身蕴含了三重税，10%进口关税、17%的增值税，以及30%的化妆品消费税。即奢侈品入境第一关是征关税，第二关是在关税基础上征消费税，第三在消费税基础上再征增值税。不过，记者了解到，目前对于一线奢侈品箱包，我国暂未将其纳入到消费税的征收环节，主要是基于担忧高端消费外流。早在2011年，时任商务部贸易研究院消费经济部赵萍副主任则表示，综合进口税率过高，是国内外奢侈品价差的主要“推手”。

　　此外，被广泛诟病的还有国际知名品牌在国内的销售层级很多，而区域代理商一般议价能力不高，因此即使降税，国外厂商也可能会控制代理商的拿货价，继续维持高价。此外，中国零售业存在的收取通道费、“扣点”等潜规则，也会推高进口奢侈品的价格。所以，降税的同时，应规范商业秩序，减少流通环节。

　　关税扫盲

　　谁推高了奢侈品价格

　　目前中国平均进口关税为9.8%，中高档消费品的进口关税大都在10%～25%之间，个别品种如部分酒类，达到65%。

　　在进口环节，进口关税并非唯一税种。除了关税，进口货物还要缴纳17%的增值税，部分高档消费品还要从价征收10%～40%不等的消费税。

　　比如，根据现行进出口税则，进口香水要缴纳10%的关税、17%的进口货物增值税和30%的进口货物消费税；部分葡萄酒的进口关税高达65%，另需缴纳17%的进口货物增值税和10%的进口货物消费税。

　　何为歧视性定价

　　所谓歧视性定价，实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。西方经济学中将价格歧视定义为：在同一时间对同一种商品向不同的购买者索取不同的价格。

　　以上述几款皮包为例，除去每款皮包在国内缴纳的税费之外，实际定价仍大大高于同款产品在欧洲的价格。也就是说，这些一线奢侈品大牌，利用其在国际市场上的垄断地位，对不同市场的不同消费者实行不同的价格，从而获得超额利润。

　　再加之这些国际知名品牌在国内的销售层级很多，而区域代理商一般议价能力不高，因此即使降税，也可能会继续维持高价。

　　一线大牌 效仿香奈儿还是继续端着？

　　记者了解到，香奈儿并非唯一一家调价品牌。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地同价的大旗，希望借价格优势激活内地消费市场。此前，其内地腕表价格与香港价差在10%~20%之间。这似乎与奢侈品一贯的玩法不符，此前曾有消息称部分奢侈品牌的厂商宁愿将有些破损的商品销毁，也不愿意降价销售，目的就是维持奢侈品的高端形象。在记者走访中，多家精品店的工作人员也告诉记者：“我们从来不打折。”

　　据山东大学经济与管理学院研究消费者心理学的学者介绍，对于很多奢侈品的消费人群来说，标价并不重要，因为打折会给顾客一种品质方面的暗示，从而降低其品牌形象，影响消费者的购买欲望。而香奈儿此轮在欧洲与中国市场分别采取不同调价策略的原因，欧元持续贬值是一方面，另一方面则是因为中国内地市场销售持续下降，而中国消费者大部分都在境外消费。

　　据财富品质统计的数据显示，2014年，中国消费者在本土的奢侈品消费额是250亿美元，同比下降11%；中国奢侈品市场占全球奢侈品市场的比重，由2013年的13%跌到了11%。“Chanel香奈儿一直以来是奢侈品行业的风向标品牌，它的举动也在释放一个信号：国人不出国门也可以买到价位合理的奢侈品。”财富品质研究院院长周婷曾对媒体表示。

　　内地奢侈品消费

　　支出占收入比20%

　　周婷表示，首先应该改变国人非理性消费的心理。根据对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心数据显示，内地奢侈品消费支出比例过大，西方国家奢侈品消费支出占收入的比例通常不超过4%，而中国这一百分比却为约20%。中国当前尚处于奢侈品消费初级阶段，属炫耀消费。这也促使国外奢侈品公司进行“歧视性定价”，从而推高了奢侈品在中国的价格。

　　此外，内销政策不完善。虽然中国有大量加工贸易在内地制造，比如一些高档服装，但是按照现行政策，这些产品在中国加工以后必须出口，而不能在中国市场销售。