香奈儿领跑降价 高端大牌能否拉回消费者的心？

　　继香奈儿在中国市场降价以来，越来越多的顶级大牌加入。迪奥、卡地亚等品牌开始在我国香港市场对部分产品降价。虽然，品牌方面以汇率波动为由解释此次降价行动，但是专家认为奢侈品一改在中国市场的提价策略，而是寻求价格全球一体化策略已经成为大势所趋。对此，商务部研究院消费经济研究部的研究报告指出，国内奢侈品消费市场将在2015年迎来购买热潮，国内奢侈品消费将出现回流。商务部新闻发言人沈丹阳表示，接下来商务部将会同相关部门研究政策性问题，采取有针对性的政策措施，尽量让消费者不出国门也能买到价格相对合理的高端消费品。

　　卡地亚等品牌先拿腕表试水降价

　　在香奈儿率先发起调价行动后，就有业内专家预言，香奈儿是国际大牌的风向标，其价格变动肯定会带来一波新的奢侈品降价潮。

　　虽然Dior中国区的相关负责人在接受记者采访时表示暂不方便发表评论，但是据业内人士透露，Dior已经在我国的香港市场悄悄降价，其包括Miss Dior和Dior Soft等几个经典款式的降价幅度达到12%。历峰旗下知名的珠宝、腕表品牌卡地亚日前也宣布旗下腕表产品在香港地区降价5%。日前，百达翡丽和Tag Heuer豪雅表也宣布在我国的香港地区市场降价。

　　据媒体报道，目前在大中华区市场降价的还包括Burberry Group PLC博柏利集团，集团首席财务官Carol Fairweather在4月15日的财报会议上表示考虑汇率问题将协调定价。

　　对于降价的原因，香奈儿的理由为“旨在缩小各个市场的价差。”据称，“近来因欧元贬值，更拉大了各国之间原有的价格差距。所有进口商品的价格都取决于汇率浮动和定价因素，包含税收、进口费用、运输成本，以及不同的市场经济环境……每一个国家都个别不同。而在价格协调之下，顾客无论在何地，都能以相近的价格购买到香奈儿的产品。”

　　卡地亚方面给出的价格调整的声明也如出一辙。卡地亚中国区的相关负责人表示，“各个国家或地区的税率、进口关税、到货成本等因素均会对卡地亚作品在当地的实际价格产生影响。在制定全球定价策略时，卡地亚非常重视、并时刻关注汇率波动，自今年年初以来，外汇汇率发生异常波动，但我们的运营方式并未改变。我们希望通过必要的调整，让消费者随时随地通过正规渠道，得到最佳的购物体验和公允的价格。基于此，我们决定调整全球作品的零售价格，为世界各地消费者以及合作伙伴提供一致的价格体系，相信这些举措会让他们从中受益。”

　　通过提价来保销售的时代结束

　　不过，对于相关品牌的降价潮，奢侈品行业分析师唐小唐认为，汇率只是借口，亚太市场的颓势和销售疲软是主要原因，“只涨价不降价是奢侈品市场多年来应对和对冲汇率波动的基本手段”。

　　据分析，过去两年中国奢侈品市场逐步放缓、衰退，作为奢侈品消费第一大国，中国市场影响全球奢侈品市场放缓，降价是唯一阻止放缓的风险行为。中国经济高速增长和疯狂消费奢侈品的新世纪前10年，奢侈品不计汇率每年均有在中国市场开展涨价行为，而奢侈品市场，尤其是皮具和服饰类别的增长很大程度上正是有赖于提价，因此此次降价潮是奢侈品揠苗助长中国市场后自食其果。

　　也有分析人士认为，在零售环境愈发艰难、竞争愈发激烈的奢侈品市场，传统奢侈品牌的提价空间已经很小，也就是说，奢侈品的价格已经触底，通过提价来保销售的美好时代结束，奢侈品牌必须向下降价才能争取更多的消费者以提振销售。

　　国内奢侈品消费将回流

　　在经历了2014年奢侈品消费的“外热内冷”后，国内奢侈品消费出现回流的信号。商务部研究院消费经济研究部日前则发布报告称，随着人们对高端消费品的需求提升，以及奢侈品境外涨价境内降价现象的出现，国内奢侈品消费市场将在2015年迎来购买热潮。

　　上述报告则指出，2015年中国国内奢侈品消费将迎来新一轮小高潮。一方面，随着中国城镇化水平加速、国际化水平提高，中国奢侈品市场实际上具备相当的消费潜力；另一方面，欧洲香奈儿领衔的奢侈品出现了在中国境内降价境外涨价的现象，拉低了奢侈品境内外价差，引发消费者极大的消费热情，很多地区的香奈儿专柜出现抢购热潮。

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，在零售环境愈发艰难、竞争愈发激烈的奢侈品市场，不少传统奢侈品品牌通过提价来保销售额的美好时代结束，奢侈品牌必须向下降价才能争取更多的消费者以提振销售。特别是在因私消费占据了市场的主流之后，大家更关注的是商品的性价比，所以在这样的情况下，高定价的策略显然这部分消费人群是不买账的。

　　不过赵萍也表示，单纯依靠奢侈品牌在国内调价，还不足以把大量的境外消费吸引回流。政府还应该减少进口通关的难度，提高进口效率，鼓励少环节、短渠道的流通业态快速发展。

　　商务部发布《2015年消费市场发展报告》也提及，从以前的奢侈品到现在的运动、数码、农产品，中国消费者正在更快地融入国际消费市场。由于跨境电商平台数量和可选品类的增长，香奈儿领衔的奢侈品降价潮，高端消费品市场将迎来购买小高潮。

　　根据新常态下消费的新特点，赵萍表示，要在制度环境和供给方面加大改革力度，除了在收入、社会保障方面仍需不断完善以外，还应该结合今年消费发展趋势，在消费发展较快的领域出台配套措施，以提升消费增长点对总消费的拉动作用。

　　商务部新闻发言人沈丹阳也表示，接下来商务部将会同相关部门研究政策性问题，采取有针对性的政策措施，尽量让消费者不出国门也能买到价格相对合理的高端消费品。

　　专家预计，如果能够把目前国内消费者在境外的奢侈品消费吸引回来一半，对于目前国内消费品零售总额就可以拉动1到2个百分点。

　　南方日报记者 于冬雪