青年24小时便利店来了（图）

　　这里更像青年社区，让我结识了两个一起打篮球的哥们儿

　　26岁，家住徐东的虎子是一家地产企业的策划经理，用他的话说，高收入的代价，就是每天日子过得跟打仗似的，“早出晚归，吃饭的时间常常都没有，难得休息，就去酒吧嗨，日子过得没规律”。偶然一次，他走进社区楼下的Today，发现这里和自己很合。“每天来几次，就能把自己照顾得很好。”

　　现在虎子自称是24小时便利店的铁粉，“每天除开公司、家里，就是Today。”

　　早上打包包子+豆浆+鸡蛋标准早餐去公司；下班坐下来，热腾腾的便当就着星巴克咖啡；周末玩再晚，也不用担心没吃的了，坐在Today捞关东煮暖胃。“不知不觉中，Today浸入了我的日常生活。”

　　“离不开也不想离开”，用马人人的话说，Today的主力消费族群是18—35岁的青年人，真正拴住他们的，是通过商品，来构建其与Today越来越依恋的情感。

　　目前，武汉每一家Today便利店的商品种类有1500—1800种，这些商品，是在对目标群体做出充分市场调研后进货回来，且每个月，都会依据最新的调研结果进行调整。

　　店面布局上，也充分尊重年轻人购物“短平快”的风格展开陈列。

　　如汉街店，一楼主要是商品展示、快递收发，二楼主要是休闲体验区，十张桌子左右，以及一台正在播放“梦想视频”的电视机。

　　一些年轻人爱上的，正是这个休闲体验区，可休息可交流。“世界很大，每个人都是孤独的，Today更像是一个青年社区，为年轻人提供了一个交流平台，像我在这里，有次喝咖啡就认识了两个住在同一小区的哥们儿，现在成了好朋友，每周约着一起打篮球。”虎子说。

　　年轻人追求调调，但不是价格高

　　店员统一着墨绿色制服，颜值可观；店门口的进口烤箱和霜淇淋制冰机，正轰轰运转，远看Today，格调很高，会给人东西不便宜的感觉。走进Today,顾客发现，商品价格其实和绝大部分超市差不多，一瓶脉动4元钱，一碗康师傅红烧牛肉面5元钱……

　　“年轻人都是追求调调的，在Today看来，所谓的调调，并不是通过商品价格来体现，而是商品本身贴合年轻消费者，以及围绕年轻人定制的商品组合。”马人人说。

　　比如霜淇淋，低脂多冰，更适合年轻人的口味，是Today的绝对主打；比如携手仟吉旗下的禾记，24小时不间断供应价格与口感都很棒的糕点；再比如将清慕三花凉茶和杰士邦组合成限量版套餐，在七夕公开贩卖，帮助“清火”，Today在年轻人心目中的创意格调，嗖嗖上窜。

　　仙气是够的，差了点“地气”

　　任何一家企业，特别是成长中的年轻企业，都会面临不够完美，Today也不例外。

　　“Today什么都好，就是交不了水电费，年轻人也怕家里停水断电，这一点比不上好邦”、“家里来了客人，想去Today买点武汉的土特产，却被告知没有，可多就有卖”，翻看本土论坛，不乏年轻人对Today目前的商品品类提出意见，有人直接问：“难道Today就一点儿地气都不接？”

　　记者在采访过程中，也发现店内陈列的瑕疵，如在进口食品区内，依然混杂着如奥利奥饼干等本土零食。对此，马人人表示，一切都在改进中。“找准定位并将它发挥到极致，是Today在武汉市场走出的一大步。接下来，将在精细度上，做出严苛要求；也会根据客户需求，在产品种类上调整，让Today真正成为年轻人心中便利店第一品牌。”

　　武汉有24小时便利店吗？

　　“有的吧，好邦、可多不就是”、“我家附近有一家，叫什么来着，忘了”、“说是24小时营业，但过了零点就关门”……

　　抛出一个问题，随机采访几个市民，给出的答案，多少道出了目前武汉24小时便利店的现状，总之，“为数不多，品牌影响力不强。”

　　截至目前，入驻武汉的24小时便利店品牌，已超过10个。抢占便民消费最后一公里的大军中，来了一个起家南宁的舶来品牌——Today，2014年7月进驻，携着红杉资本、蒙牛、仟吉、周黑鸭等大佬的力挺，一年时间在汉开了35家店。

　　走进Today，其品牌总监马人人说，“我们试图了解及满足年轻人对于24小时便利店的诉求，希望将Today打造成他们的第二个‘家’。”

　　在Today任何时候都能买到热腾腾的熟食

　　记者 胡毅

　　与其记录千场创业

　　不如投身一场创业

　　做文化传媒7年的马人人，这次来了一个华丽的转身。

　　在杂志社那会，他叼着香烟写专栏，记录黎黄陂路林林总总的老建筑咖啡馆，哪家猫够多哪家咖啡太苦；运营微信公众号What时，他在全城餐馆吃喝玩乐，琢磨出餐饮界的10大男神，随手写篇微信，换来阅读量10万+。

　　更多的时候，我在时尚活动中碰到他，他穿着花花绿绿的潮牌和标志性吊裆裤，满面阳光地和同行及企业大佬们谈笑风生。

　　这样一个感性任性的人，是怎么和Today搭嘎的？

　　“我家楼下就有间Today，赶稿子到深夜肚子饿的时候，早上上班来不及坐下来吃早餐的时候，希望一次性囤积一个礼拜口粮的时候，都会想到它。”他说，“今年年初一，去酒吧喝到凌晨3点回家，到了徐东，全世界都是黑的，只有Today的灯是亮的，那一刻很感动，这一盏灯就像是在守护着我，也突然发现，Today早已深入我生活的缝隙中，与我密不可分。”他说。

　　“再然后就是一次采访，与Today创始人初步相识，互相欣赏，对方挖角，我方同意，于是我就从媒体人变成了创业者。”

　　“做传媒7年，记录了无数次创业故事，每一次都是以局外人的身份了解揣测当事人的想法。这一次，刚好有我欣赏的Today希望我能加盟，一起为年轻人做点什么，刚好我也有这样的梦想，何乐而不为？”马人人说这话的时候，表情很认真。

　　对于28岁的马人人来说，年轻、梦想、热情……都是刚刚好。

　　文化创业者马人人