人民网>>旅游频道_权威全面报道旅游

旅游度假目的地如何以文化创意提升旅游品质

“2015国际旅游度假目的地创新发展论坛”在舟山普陀隆重召开

2015年10月20日07:33    来源:人民网    手机看新闻
陕西虎牙 摄
陕西虎牙 摄

近日,作为2015国际海岛旅游大会的重要组成部分,2015国际休闲度假目的地创新发展论坛同期在被称为“千岛之城”的浙江省舟山市普陀区举行。此次论坛以“文化创意引领新时代”主题,旅游业界专家、学者、景区负责人围绕旅游度假目的地建设的痛点问题对症下药,共同探讨如何通过深入挖掘旅游目的地的文化内涵,激发旅游度假目的地的品牌创意,为游客提供更具吸引力的旅游度假方式。

“文创+”打造旅游度假目的地

文化创意和旅游的融合,为旅游业开发出了丰富的人文价值和经济资源。在刚刚过去的十一假期,旅游消费集中释放、居民出游热情活跃。对全国31个省市自治区直辖市的统计结果显示,全国共接待游客5.26亿人次,实现旅游收入4213亿元。其中,游客的出行呈现出了多样化,城市旅游、乡村旅游、文化旅游、红色旅游最受欢迎。消费者不仅关注得天独厚的自然景观,对有新意、有文化内涵的资源也表现出了更强的需求,这将促使更多的旅游目的地强化创新创意、升服务、改进细节,创造出旅游景区新的利润增长点。

纵观全国,浙江省无疑是国内旅游国际化的“排头兵”。据浙江省旅游局副局长杨建武介绍,近年来浙江省委省政府高度重视旅游产业的发展,并始终不渝地致力于旅游国际化、观光旅游向度假旅游转变,以及旅游目的地的体系建设。目前,浙江省委省政府正在全力打造100个浙江特色小镇,将以特色产业为支撑,发展文化旅游,打造主客共享,宜居宜业的空间。据悉,由蜗牛(北京)景区管理有限公司服务的宁波东钱湖、湖州太湖、萧山湘湖已经成为首批国家级旅游度假区。

“社会的发展不断推动着人们旅游度假的需求释放,生活的品位不断提高,要求旅游度假的品质与之相匹配。而任何一个旅游度假目的地,如果不能在文化、设计上进行多维度、深层次的创意,都将无法获得本质的升华。”蜗牛(北京)景区管理有限公司创始人,景区运营专家徐挺认为,旅游业“量”的扩张和“质”的提升,将带动一大批相关产业发展,新时代的旅游发展需要技术的智慧,更需要文化的内涵。

对此,国际旅游学会CEO Alastair M. Morrison也指出,无论是旅游局还是景区管理者,应跳出固有的思维模式,拥有更多的创新思考方式,扩大产品范围,提升价值、拓宽市场和营销渠道,培养更多新的合作伙伴并加强游客的参与感。

随着观光旅游向度假旅游、商务旅游转变的过程当中,单单依靠门票经济的 景区管理模式,已经不太适应整个度假目的地的发展,过去的景区管理模式 与当地社区生活相隔离,产品开发单一,而且会造成热点景区旺季拥堵,降低假期生活质量的种种问题。

针对这个问题,北京大学旅游规划与研究中心主任吴必虎提出来“利用创新和活化促使无景区目的地腾飞”的概念,如果得以实现,未来的目的地将会是“不依赖传统的景区,崇尚到处都是滞留点,注重旅游体验,打破门票经济,强调开放式的经营方式”。

更重要的是,“无景区化目的地的建设”将会更新旅游规划的咨询服务模式,强调创新,尤其是在缺乏资源但有广泛市场需求的地方,更需要利用创意设计来弥补资源、区位的不足。

比如,蜗牛(北京)景区管理有限公司最新推出的创意工场项目,正在帮助景区深度挖掘特色资源,结合景区现状进行艺术化构建,将特色文化元素、艺术元素结合起来,打造有创意的景区、度假区、乡村、景区,甚至将历史文化元素和人文生活的具象化与现代结合起来,塑造具有地方特色的创意节会。

“旅游+”形成海岛度假独特魅力

作为此次大会的重要议题之一,海洋度假休闲从一开始就吸引了所有人的关注。海洋度假、海岛度假对于国人来说是“舶来品”,近年来,海洋度假的需求却非常旺盛。在复旦大学旅游学系副教授沈涵看来,在打造海岛目的地的过程中,文化起到了至关重要的作用,是海岛旅游之所以能够形成独特魅力的关键,更是海岛旅游发展的灵魂。

位于舟山市西南角的朱家尖,与普陀山一水相隔,是进出普陀山的必经之路,也是长三角地区为数不多拥有丰富滨海资源的地方。10平方公里的区域面积、30多公里的海岸线、18公里的环岛旅游大道,集聚了阳光、海浪、沙滩、礁石、峭壁、渔村、千岛海景等一系列滨海休闲度假的优质资源,大青山国家公园是朱家尖少数能够俯瞰“十里金沙”和千岛风光的美丽和壮观的地方。

记者走访获悉,2014年舟山旅游人次达到了3400万,旅游收入超过了338亿元。“国内游日趋个性化,对于游客来说,风景和产品不仅要能入景,还要能够留下记忆。” 朱家尖风景旅游管委会主任王旭光表示,大青山将打造成一个拥有多种产品体验的休闲营地,挖掘传统的生活美学,形成新的文化空间,通过休闲旅游行为,让旅游者通过旅游,不仅仅收获美景。

中国旅游改革咨询委员会委员孙小荣表示,目前我国海洋海岛的度假与国际上依然存在差距,但只有意识到差距才能够更好地发展。他指出,在打造国际海岛休闲度假目的地的过程中,应当首先注重主题性,即舟山群岛有一千多个岛,每个岛都可以有主题,正如现在正在打造的“一岛一品”。其次要故事化,因为故事能够提升品牌的传播力和知名度。第三要社群化,即精准营销。在清楚旅游产品受众的同时,与游客形成良好的互动。第四则是要整合化,即需要照准定位优化资源,有清晰的资源体系、产品体系及服务体系,最关键的是要持续。最后需平台化,即要积极搭建国际化的旅游平台,提升我国海岛旅游在世界范围内的主导权。

“互联网+”推动旅游产业跨界融合

如今,互联网已经深刻地改变了人们的生活,而“互联网+”概念的提出对于中国企业来说更是非常重要的政策信号,其中就包括中国的旅游业。旅游业不是单一产业,事实上涉及了众多如酒店、交通、娱乐、购物等其他产业,因此“互联网+”的策略对于旅游业来说便显得尤为重要。

前德国国家旅游局驻中国首席代表Oliver Sedlinger亲身经历了互联网影响下的中国旅游业所产生的变化。他说:“2000年我来到中国的时候,很少有公司有中国的网站,但是现在大多数海外公司都有中文网站,而且随着互联网旅游的发展,我们还可以通过微博,视频网站,甚至二维码来推广我们的产品和服务,这些都对我们所有的业务产生深刻的影响。”

除了海外旅业人士深受“互联网+”的影响之外,中国很多具有创新创意精神的公司,则抓住商机,通过互联网的方式将更好、更直观的度假目的地的资源推荐给游客。据徐挺介绍,最近蜗牛景区管理公司一直在参与一款名为“蜗牛地理环境数据标”的“互联网+”的旅游装置产品的设计,即旅游者在户外旅行过程中,这个装置既能够确定坐标、海拔,还能够有PM50即时性的统计,包括风度、适度等,同时加入互联网的功能,可以随时的进行分享。

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋说:“在互联网+的前提下,与旅游的结合更多的形式是通过跨界。如旅游演出,传统的旅游演出只是歌舞表演,但是现在的歌舞表演可能是一场秀,可能是声光电多媒体呈现方式很多的,是文化+旅游+科技方式的组合。在今后的旅游目的地中,利用高科技、多媒体新的手段所呈现的产品一定会越来越多。”

北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建表示,互联网的方式其实可以给旅游目的地再创造一些新的机会,更重要的是如何用互联网的方式,更好的把美好的记忆留下来,把优质的体验与他人分享。

而北京大学旅游规划与研究中心主任吴必虎则认为,“互联网+”可以促进目的地无景区化发展,它可以倒逼改革深化,推动政府简政放权;营造公平竞争环境,创新公共服务与社会治理;整合并优化公共资源配置,惠及民生,促进传统产业转型升级和融合创新;实现大众创新,以创新驱动发展,催生创客经济,推动产业生态共赢;推动共享经济发展,提高资源使用和社会运营效率。

本次大会由人民网、国际旅游学会、浙江省旅游局、舟山市人民政府主办,舟山市旅游委员会、普陀区人民政府、蜗牛(北京)景区管理有限公司承办,北京第二外国语学院旅游管理学院、途家网、溥原股权投资基金管理有限公司、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司、大地风景国际咨询集团、浙江卓锐科技股份有限公司、人民网旅游频道、普陀区旅游局协办。大会自2015年4月23日启动以来,在业界引起了强烈反响。活动分为“2015国际旅游度假目的地评选”活动、“2015寻找最具文化创意的旅游度假目的地全国记者采风行”、“景区沙龙”、“首届蜗牛教育发展基金评选及颁奖”、“2015国际旅游度假目的地创新发展论坛”等多个环节,共有200多家旅游城市、景区、度假区、乡村、小镇参与评选活动。

【蜗牛(北京)景区管理有限公司】是一家全方位的景区发展解决方案提供商。以帮助景区为游客提供好玩的产品和优质的服务为己任,携手百余家景区、度假区,通过“创意工场”、“景区辅导员”、“景区沙龙”、“景区驻场管理”、“投融资服务”、“规划咨询”、 “商业策划”、“营销策划”、“管理咨询”、“智慧景区策划”、 “标准化创建”、“游憩视频拍摄”、“骑行中国”、“国际旅游度假目的地发展大会”等服务项目,致力于优化旅游目的地的环境质量和服务质量,共同推进中国旅游产业的发展。 

邱磊 摄
邱磊 摄
陕西虎牙 摄
陕西虎牙 摄
陕西虎牙 摄
陕西虎牙 摄
陕西虎牙 摄
陕西虎牙 摄
陕西虎牙 摄
陕西虎牙 摄
陕西虎牙 摄
陕西虎牙 摄
(责编:乐意、秦晶)

相关专题



注册/登录
发言请遵守新闻跟帖服务协议   

使用其他账号登录: 新浪微博帐号登录 QQ帐号登录 人人帐号登录 百度帐号登录 豆瓣帐号登录 天涯帐号登录 淘宝帐号登录 MSN帐号登录 同步:分享到人民微博  

社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖