“互联网+ ”时代 红河州借新媒体打造“云南旅游新方向”品牌

近年来，随着红河州旅游业的不断发展扩大，红河旅游正在成为云南旅游新方向。相对于云南其他早已闻名的传统旅游景区，红河旅游具有自身优势，同时，也在看到自身发展的不足，需要通过新的方式方法，化挑战为机遇，积极将新媒介与旅游业融合，激发红河旅游的潜在潜力。

今年，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。伴随着互联网的快速发展，旅游业也需要与互联网积极接触，借助互联网与新媒体的巨大影响力，从而使自身品牌得到有效推广。借助新媒体来打造“云南旅游新方向”旅游品牌，是红河旅游今后的一个主攻方向，如何能够将新媒体与旅游业结合起来，从而达到促进旅游发展的目的，是红河旅游发展的必修课题。

自2013年11月红河全州旅游产业发展大会召开以来，红河旅游发展认真落实州委、州政府《关于建设旅游强州的决定》，紧紧抓住红河哈尼梯田申遗成功和昆玉红文化旅游产业经济带建设的机遇，围绕打造、包装、宣传、促销“三千四百年”7张亮丽名片，加快推进旅游重点项目建设，着力构建产业强、产品精、业态新、品牌响、服务优的红河国际旅游文化走廊，红河旅游的品牌效应开始彰显，支柱产业地位逐步显现，带动作用明显增强，全州旅游产业发展取得了新的成绩。主要表现在：

一是旅游综合实力不断提升。截至2014年末，红河全州旅游产业要素企业和机构达到1434个，固定资产总规模达到651.92亿元。目前，全州共建成星级旅游饭店46家，其中，五星级1家、四星级3家、三星级24家；有旅行社44家，A级旅游景区20家；2014年，全州共接待国内外游客2134万人次，游客人均消费455.57元/次，旅游收入达157亿元；实现旅游业增加值62.8亿元，占第三产业增加值比重的18.05%，占全州GDP总量的5.57%。接待国内旅游人数和国内旅游收入分别排名全省第4位、第5位，接待海外旅游人数和旅游外汇收入均排名全省第6位。

二是旅游重点项目加快推进。红河全州紧紧围绕“梯田魂、古城韵、福地灵、异域情”等元素，主动加强与上级的沟通协调，加大旅游招商引资力度，积极争取更多项目和资金支持，有效实施了一大批有潜力、有市场、有效益的旅游发展重大项目，极大地夯实了全州旅游产业发展基础，在增加旅游新“亮点”的同时，又提升了红河旅游的知名度和市场竞争力。

三是旅游品牌效应逐步显现。全面实施旅游品牌发展战略，市场营销工作取得了新的成绩，“云上梯田、梦想红河”旅游品牌打造取得了新进展，红河旅游知名度和美誉度不断提升，千年哈尼梯田、千年临安古城、千年建水紫陶、百年滇越铁路、百年开埠通商、百年云锡矿业、百年过桥米线7张名片的影响力不断扩大。

四是旅游融合发展深度实施。推进了旅游产业与高原特色农业、工业、文化、城镇、跨境经济合作区及生态建设的深度融合发展，旅游产业的发展空间进一步拓展。

五是旅游行业管理水平进一步提升。旅游市场综合治理机制逐步建立和完善，旅游执法和监督检查力度不断加大，行业清理整顿活动深入开展，行业标准化建设不断加强。

当下，红河旅游注重加快形成“政府、媒体、企业、中介”四位一体的宣传营销体系，全力擦亮放大“三千四百年”这一独有名片。

在红河旅游的宣传中，新媒介的宣传成为新的亮点。特别是在国家提出“互联网+”的战略后，红河旅游积极响应，鼓励所辖市县及旅游机构、旅游相关企业运用更多的互联网平台进行红河旅游的宣传推广。今年就利用微信等新媒体平台发起“云南旅游新方向”、“梦想红河微摄影大赛”等一系列活动。例如，红河旅游举办“三赛一会”活动中，我们进行网上实时展示、投票，并通过网络评选出红河“十大旅游名品”，此外也陆续开展了微信晒照片、网络大V带头参与的“线上互动活动”，传统媒体、新媒体、自媒体相互融合，共同参与，时事更新活动信息，用“互联网＋”的思维将线上线下做一个有效融合。

通过媒介宣传，打开了新的旅游之路，将旅游与红河州的文化、独特的地理位置相结合，开发新的旅游方式，不断满足人们日益增长的旅游需求。在红河，文化与旅游融合不是简单叠加，而是试图整合地方特色文化资源和区域自然禀赋资源，充分发挥文化的灵魂作用，建立完善文化要素和旅游要素有机结合的发展模式，以实现文化旅游业的良性互动、共赢发展。

红河旅游的品牌，从名震世界的哈尼梯田到历史悠久的建水古城；从哈尼特色蘑菇房到彝族民居城子古村；从“一座城池半城湖”的弥勒到与越南隔河相望的边城河口；从百年锡都个旧到跨世界的米轨记忆……千年哈尼梯田、千年临安古城、千年建水紫陶，百年滇越铁路、百年开埠通商、百年云锡矿业、百年过桥米线，这七张名片构成了红河的“三千四百年”，一气呵成地道出了这里的自然和文化资源禀赋。

在红河旅游发展过程中，机遇与挑战并存，富集的资源是红河旅游业发展的重要优势，旅游资源众多的红河不断吸引着游客前来，源源不断的客流造就了如今红河旅游的繁荣，但因此而高枕无忧者必被淘汰。认识新常态，顺应新常态，把握新机遇，只有以“时不我待”的紧迫感打造新业态，创造出新的吸睛点，为增强产业后劲，保持旅游业长期发展，才是红河旅游今后的发展目标。

保持新鲜感才能保持住吸引力。这句话不仅适用于爱情，也适用于旅游业中旅游目的地与游客的关系。只有不断地求新，在现有特色中添加新的元素，使红河成为了一个游客看不完、游不尽，来了还想来的梦想之境，才能保证红河旅游的不断前进。

当然，我们也看到，目前红河旅游在旅游营销方面还存在着信息不畅，资源共享不足；各自为战，规模效应不能体现；互联网营销建设滞后等问题。为此，红河旅游正在全力以赴把旅游宣传营销作为抓眼球、增游客、提效益、促发展的重要抓手来加以推进。一是加大宣传力度，继续擦亮“三千四百年”7张亮丽名片，提高宣传策划水平，创新宣传形势，建立形式多样的宣传促销机制。二是创新推介形式，坚持政府主导与企业参与相结合、品牌形象宣传与产品路线推介相结合，联合推介，捆绑营销，加强与传统媒体、新媒体的合作，加大自媒体的建设宣传。借助哈尼长街宴民族节、阿细跳月民族节、苗族花山节，以及哈尼梯田摄影等活动，邀请知名机构、专家学者来红河州举办有影响力的专题活动，以歌曲、广告、互联网、名人效应等形式宣传，提高影响力、拓宽覆盖面，增强旅游宣传促销效果。

我们相信，在“互联网+ ”的新时代之下，作为“云南旅游新方向”的红河旅游，将会继续着力于新媒体，迈向新的高度。（王秀丽）

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