意大利欲借世博会进一步开拓中国旅游市场

　　日前，意大利国家旅游局驻中国代表处首席代表泽卡多女士在接受本网记者专访时表示，2015年米兰世博会期间预计将会有大量中国游客入境意大利参观访问并游览欧洲其他国家，世博会或将掀起中国游客赴欧洲旅游新高潮。意大利将把握契机，针对中国市场开展系列推介宣传活动，以吸引更多中国游客。

　　意大利有着大量的历史文化遗产和丰富的自然旅游资源，近年来吸引了大量中国游客前去旅游。根据意大利国家旅游局发布的数据，2011年意大利首次超过法国、德国，以38.2万的中国游客入境量成为当年中国游客入境人数最多欧洲国家，2012年中国游客入境人数突破了43.3万，意大利稳坐最吸引中国游客的欧洲国家这一位置。

　　第42届世博会将于2015年5月1日至10月31日在意大利米兰举办。意大利国家旅游局今年年初发布的《2014年旅游展望》把米兰世博会旅游作为年内的旅游推广重点。1月15日，在华访问的意大利经济部长扎诺纳托在北京举行了“2015米兰世博会”的推介活动，就此拉开了米兰世博会在华推介的序幕。

　　泽卡多就此表示，中国作为意大利第三大贸易伙伴，在米兰世博会期间将拥有仅次于东道主意大利的第二大展馆，相信会有很多的中国民众会关注米兰世博会、关注意大利，意大利国家旅游局将协同意大利驻华使领馆一起对米兰世博会进行全面推介，帮助更多的中国朋友了解米兰世博会，走近意大利。”

　　除了推介世博会，意大利国家旅游局年内还将在华参加多场国际旅游展会，包括3月份的广州国际旅游博览会和11月份的上海国际旅游交易会上等等。届时将有来自意大利各大区的旅游负责人对所在区域的地区特色旅游产品和相关文化产品进行宣传推介。谈到意大利的旅游特色，泽卡多表示，首次到意大利的中国朋友们多选择一些著名的城市进行游览，比如罗马、米兰、佛罗伦萨、那不勒斯等，但除了这些著名城市，意大利还有很多特色鲜明的小镇、狭长的海岸线、以及北部的雪山等等，相信中国游客朋友也会非常喜欢这些，“我们今年将加大力度推广这些受关注度不是很高的旅游目的地”。

　　泽卡多还介绍了意大利的特色美食旅游活动。她说，意大利的美食和红酒在世界上享有盛名，中国也是个多元美食大国，但目前中国市场对意大利红酒和美食的接纳程度并不是很高。特色美食主题游旨在引导中国游客通过探寻和品尝意大利各地特有的美食和红酒而领略意大利不同地区的风土人情和饮食文化。

　　在采访的最后，泽卡多表示，随着大量中国游客选择到意大利旅游，他们会对中国市场和中国旅游消费者进行分析和研究，希望向中国游客推介更多他们喜欢和旅游线路和旅行方式。（记者 杨晓囡）