“别再跟风包子啦” 庆丰或要追究搭车营销

    随着庆丰包子名气越来越大，烦恼也随之而来，例如长沙世界之窗春节时以庆丰包子为噱头举行活动。针对外地以及网上商家种种擅自利用庆丰品牌为营销噱头的行为，昨日，庆丰包子铺表示，这些行为均是侵权行为，自己将以法律手段应对此类“搭车”营销，将保留追究其法律责任的权利。

　　长沙庙会庆丰包子被指侵权

　　春节期间，“庆丰包子”现身外地的报道多次见诸报刊和网络，其中尤以长沙一家公司在庙会上向游客开售“北京城外、独家供货”庆丰包子的消息引人注目。然而，庆丰方面昨日明确表示，其销售的庆丰包子实为“侵权产品”。

　　“长沙世界之窗公司在我们店内购买包子时，我们并不知道这些包子会对外售卖，并且是以庆丰包子铺的名义。”庆丰包子铺新闻发言人徐林表示，经过庆丰调查，长沙世界之窗于2014年1月18日与庆丰包子铺广渠门店签订订货合同(合同中并未说明其采购庆丰包子的真实目的)，1月22日进行采购，共计5000个熟包子，并于1月31日开始在其举办的“庆丰包子来了——春节大庙会”活动现场进行销售。

　　徐林说，由于对方将“庆丰包子来了”做成巨型广告宣传牌，所以1月25日庆丰包子铺获悉这一活动后，就主动联系了长沙世界之窗进行劝阻，但对方以“公司在开年会，过两天再说”为由，对庆丰包子铺的劝阻不予理睬。1月31日和2月12日庆丰包子铺两次发出声明，澄清与长沙庙会活动没有任何合作关系，并对主办方长沙世界之窗侵权行为进行谴责，但对方始终不予理睬。

　　据了解，1月22日长沙世界之窗采购的是熟包子，时隔一周之后又重新加热销售，并且售价从北京价格3.5元3个一跃涨至10元钱2个。“熟包子冷却再加热，无论如何也无法保证口味了，5000个包子卖了半个月，肯定会影响购买者对这些庆丰包子的评价。”徐林表示。

　　“长沙世界之窗在商业活动中，使用‘庆丰包子来了’作为广告语，并在包装、餐具、招牌中均使用了‘庆丰’注册商标。这些行为都没有经过庆丰包子的授权和允许，属于侵权行为。”华天集团法律顾问李长贵对记者说，虽然长沙世界之窗公司采购庆丰包子本身并没有什么问题，但是它并没有得到庆丰商标权利人的授权，却以庆丰品牌为噱头进行商业活动，这是明显的侵权行为。

　　李长贵说，庆丰包子铺准备以法律手段追究长沙世界之窗侵权的法律责任，目前已收集完相关证据和材料。

　　品牌“搭车”也属侵权行为

　　与此同时，记者发现，在淘宝网上不少商家也在擅自搭乘庆丰包子品牌的“顺风车”。在淘宝网上输入庆丰包子进行检索，共搜出了101款商品，除了数目众多的“代购”商品(替外地消费者在北京购买庆丰包子之后邮寄)，一些商家还利用“庆丰包子”四个字做噱头，卖起自己的产品。

　　“庆丰包子同款中华老字号速冻面点礼盒三和四美，春节年货扬州特产”——某家扬州销售包子的网店以“庆丰包子同款”打头，叫卖自己的产品。“标上庆丰就是想多吸引些顾客。”网店客服直言不讳地说，的确是在利用“庆丰包子”吸引眼球。

　　“只要在广告宣传中使用庆丰包子的品牌，就是侵权行为。”李长贵表示，这种行为实际上也是在未经允许的情况下，擅自使用“庆丰”商标的行为，按照《商标法》的规定，其也构成了对庆丰包子的侵权。对于互联网上存在的这种现象，庆丰包子将与相关购物网站进行沟通，从而对商家的行为进行规范。

　　除此以外，徐林还提醒消费者，从网上买庆丰包子可能会存在质量问题。“这个渠道购买包子的质量、安全、口味都无法保证。”他介绍，庆丰包子铺目前对外销售的都是蒸熟包子，如果经过冷却、邮递、再加热等一系列过程，不但口味大不如前，而且随着气温越来越高，很容易发生变质问题。

　　或在外地试点开分店

　　“截至目前，除了本市市区180家门店和河北燕郊3家门店外，庆丰包子没有在其他任何地区开设分店。”徐林表示，对于坊间传言庆丰在外地开店一事，庆丰包子铺总部尚未在其他任何省市及地区特许授权开设分店。今年，庆丰将有可能走出北京地区，选择某些北方城市试点运行。

　　“我们对于在外地开店一事比较慎重，不能砸了自己的牌子。”他表示，但庆丰正在研究向外地发展的办法，目标是品质可控。不排除先建立配送中心或中央厨房，再开展连锁业务。虽然目前公司已经接到非常多的加盟申请，但是庆丰还是会慎之又慎。