湖北景区细分旅游市场推兴趣类“小众”旅游

“小众旅游”顾名思义，就是与“大众旅游”相对应的小范围或小圈子内的旅游。“大众旅游”的单一性和格式化造成了旅游行程的单调和低层次，加之“节假日”里一些热门的景点又是人满为患，让景区“难以招架”，让游客“苦不堪言”。据悉，湖北省内就有部分的景区勇于探索和实践、走创新路，打差异牌，找新市场，推出了兴趣、个性类的“小众旅游”。黄陂木兰天池和罗田薄刀峰在“春游”旺季到来之时，就分别走差异化线路，推出了“小众”特色产品——“‘木兰外婆’文化游”和“‘野生兰花’品鉴游”。

四月“春暖花开”的日子，许多人都想出城走入大自然“踏青”、“赏花”，拿起相机或者手机将“春天的故事”记录下来。黄陂木兰天池的市场营销一向勇于创新，不走常规路线，推出了“小众旅游”的“‘木兰外婆’文化游”，让游人感受该景区独一无二的“木兰文化”——聆听“木兰传奇”；探访“外婆故居”；研习“木兰武术”……满足游人们日益细分的“小众型”出游需求，给不同消费层次游人提供更多个性化的选择。

木兰天池的市场营销惯打“文化”牌，据说景区所在地曾经是木兰将军的“外婆家”。而且，该景区物种、生态资源也呈现明显的区域多样性——有高山，有天水，有草原，有老镇，有古村，还有石头长城……以自然生态为载体，以“木兰文化”为特色，由“浪漫山水”、“高峡人家”和“森林公园”三大自然景观区连接成了一个南北走向，长达10余华里的“森林山水大峡谷”。山是葱翠欲滴的山，水是碧波荡漾的水，老镇、古村、旧楼、石屋……还有仿明清建筑风格的“商业一条街”——飞檐翘角、青砖黛瓦、屋宇雄壮、古风古韵；还有隐入山林绿丛中的“木兰外婆故居”、“山巅石头长城”——凝结着岁月的厚重，承载着历史的沧桑，更是“木兰文化”的历史见证和缩影。

木兰天池让参加“‘木兰外婆’文化游”游人踏着青石板铺成的山间步道，穿行于树荫如盖的“大峡谷”，纤尘不染的溪流在崖间一路上跳窜相随，令游人们感到心旷神怡，精神气爽。当地的民俗专家客串做导游，路上向游人讲解“木兰遗址”、“木兰传奇”……“小众旅游”重视游人游览之中的参与、互动性，通过参与和互动来深化旅游的体验性。当前，旅游服务已经进入了精耕细作的年代，该景区注重细化产品和服务组合抢得了“春游”市场的商机。

春天是“百花盛开”的季节，这是一个最让人赏心悦目的时段了。武汉城区的市民“眼”福不浅，看了“武大”的樱花；“东湖”的桃花；“东西湖”的郁金香；“云雾山”的杜鹃花……许多人又都纷纷上罗田薄刀峰观看披上华丽盛装的“野生兰花”。该景区借助丰富的“野生兰花”资源，推出了“雅文化”旅游“‘野生兰花’品鉴游”——“叉柱兰”白的如玉；“蝴蝶兰”红的似火……山林中有多达数十个品种的“野生兰花”争奇斗艳。“兰花”是一种花、香、叶“三美”俱全的花卉，文人雅士们将其与菊花、水仙、菖蒲并称为“花草四雅”。2013年，中国野生植物保护协会、湖北省野生动植物保护协会向罗田县颁发了“中国野生兰花之乡”的牌匾，并且明确了“薄刀峰”为“野生兰花”重要观赏景区。

罗田薄刀峰位于罗田县的西北部，系“大别山”的次高峰，亦为长江、淮河之分水岭，最高点海拔1404.2米。景区内森林植被高达98%，气候温和，雨量充沛，特别适合野生兰花类植物的生长。4月的景区山林，被各种“野生兰花”装点得五颜六色、生机勃勃，“小众旅游”的“‘野生兰花’品鉴游”给游人带来不一样的旅游体验，还带来了出乎意外的许多惊喜。据园林专家称，兰科植物属于我国的珍稀濒危物种，其所有物种均属国家二级重点保护范围，大别山的“野生兰花”更是国家珍稀濒危植物。十多年前，“兰花”曾经被称之为“绿色股票”而受市场“热炒”，甚至一盆稀有的“兰花”可以换回一辆“宝马”车。2013年，当地政府相关部门对该景区的“野生兰花”做了调查——“薄刀峰”分布有石斛、春兰、寒兰、蕙兰、兜兰、建兰、春剑……“野生兰花”品种多达25个，划定为了“大别山”兰科植物自然分布的集中区、重要的“国家兰花植物基因库”。

罗田薄刀峰在推出了“‘野生兰花’品鉴游”的同时，还为喜爱“兰花”的游人创建了一个“‘兰友’交流平台”——古人把好的文章称之“兰章”，把情深意厚的朋友称之“兰友”，“兰花”的“美好”内质更是较好地提升了景区旅游文化。

中国旅游研究院武汉分院副院长舒伯阳说，“小众旅游”小众、个性，与“大众旅游”存在较大的差异性。“小众旅游”能够让游客更深入地感受、体验到景区本土文化和人文精神。湖北省内的一些景区推出“小众旅游”，既满足了不同兴趣、个性化群体的旅游需求，也是对“大众旅游”形式的一种补充、丰富和细化。（海宁）