象山影视城晋升全国影视基地前三甲

遵循以场景为表、产业为里、文化为魂“三位一体”互为发展的发展战略，3年前还陷入运营低谷的浙江象山影视城，门票及经营性年收入从500万元猛增到3802万元，品牌价值达16.8亿元，成为继横店之后国内影视基地的龙头之一。

5月13日至14日，“2014全国新闻媒体采风行”来到了三面环海、群山叠翠的浙江象山影视城，深度体验了一把影视剧中的武侠江湖。

2003年，著名导演张纪中在寻觅《神雕侠侣》外景时，被象山半岛的风光吸引，将拍摄地定于象山，从此拉开了象山影视城的建设大幕。近日，张纪中版《侠客行》正在象山紧锣密鼓地拍摄。拍摄间隙，与影视城有着不解之缘的张纪中，在采风行记者见面会上，首次详谈了与象山影视城的10年往事，盛赞象山影视城开发取得的巨大成绩，并认为在中国影视产业中，象山影视城走出了一条影视基地专业化发展之路。

景区运营专家徐挺表示，象山影视城在旅游开发方面，依托自身资源优势，不断发掘内涵丰富多彩的影视文化旅游产品，并以事件、节庆等为中心在互联网、移动终端积极营销，有力地促进了景区知名度、美誉度和品牌的提升。未来，象山影视城还应当继续发挥营销优势，深耕影视文化，同时完善旅游综合服务设施，在景区开发精细度上做足文章，打造出一个体验更优、产品更受欢迎的旅游目的地。

张纪中首谈与象山影视城10年往事

张纪中坦言，他对象山影视城有着很深的感情，除了这座城是因他而起，更因为他目睹了象山影视城发展的10年光阴。

张纪中回忆：“2003年为了筹拍《神雕侠侣》，走访了全国许多地方，最后经熟人介绍，第一次来到象山半岛。当时象山县旅游局局长非常热情，极力推荐我在象山建神雕侠侣城，就这样误打误撞跟象山有了后面的故事。”

神雕侠侣城从选址、设计到建设，张纪中均在其中扮演了重要角色。“最初选址时，最后敲定了两块地，一块地在象山县城郊区，离城太近，县城扩张后影视城发展就没有很大的空间，于是考虑再三，我们把影视城建在了位于象山新桥镇这个背靠灵岩山、几乎没有电线杆的地块。”

确定地点后，张纪中连夜从北京请来他御用的设计师和文学顾问，三个人关在半山腰的一个小宾馆里，一点点勾画出神雕侠侣城的角角落落。他回忆说，成片橘林的香味，至今还留在他的记忆中。当时着急拍戏，所以神雕侠侣城的建设速度非常快，6个月就建出了拍戏的外景，包括气势恢宏的襄阳城、神秘莫测的活死人墓、秀丽幽雅的归云山庄、迷离奇幻的绝情谷、蓊蓊郁郁的榕树林等。

影视城运营 关键在于破题

漫步在今日的象山影视城中，街市两旁一位位“古人”让记者们眼前一亮。他们从头到脚都是古代人装扮，连摆的摊子都是仿古的。不过，记者们的目光，却都集中在取景地上：活死人墓里小龙女睡的寒玉床、美猴王的老巢花果山水帘洞、程婴周旋救孤的古道……

从最初的神雕侠侣城起步，象山影视城如今总占地面积达1091亩,象山县委县政府先后投入4.6亿元，建成张纪中主导建设的神雕侠侣城区、西游记乐园，陈凯歌主导建设的春秋战国城区，相继接待拍摄《神雕侠侣》、《赵氏孤儿》、《西游记》、《开天辟地》、《四大名捕》、《王的盛宴》、《楚汉传奇》等160余部影视作品。

象山影视城的发展，并非一帆风顺。由于对影视基地经营缺乏经验，从政府手中接手运营象山影视城的民营企业出现了资金链问题，影视城一时十分冷寂。张纪中回忆：“剧组一走，影视城人走楼空，全是空房子，游客也少得可怜。”到2010年，影视城年均接待游客仅为10万余人次，剧组拍摄年均不到5个，景区门票收入年均500万元左右。

2010年12月，当地政府设立宁波影视文化产业区管委会，委任当时象山县规划局局长陈建瑜担任管委会主任，全面接盘象山影视城。管委会设立的3年来，象山影视城景区门票收入年均增长近100%，今年有望实现门票收入5000万元；剧组拍摄较设区前翻三番，每年维持35家以上，成功实现了3年“三级跳”的目标，成为宁波市文化、旅游产业发展的一张“金名片”。“影视城去年已经达到收支平衡，预计今年将实现全面盈利。”陈建瑜说。

回忆接手之初，陈建瑜坦言困难不少，最大的问题就是如何破题。摸清了影视产业的发展规律和产业特性后，并明确自己在产业链中的定位，让象山影视城步入了发展的快车道。

场景全、服务好 剧组最爱象山影视城

由陈坤、李冰冰主演、计划于2015年春节上映的3D电影《钟馗伏魔》已经在象山影视城拍摄了3个月，并即将杀青。该剧组制片主任周雪峰在记者见面会上表示：“本来计划在横店影视城拍摄，少部分再去别地取景，在寻找补拍地时来到象山，最终改变了拍摄计划，将全剧安排在象山拍摄。”周雪峰说，象山影视城无论是剧组服务、场景建设都符合剧组要求，影视城的服务配套也十分到位。有这样感觉的剧组并不在少数。由林心如主演的电视大剧《长歌行》去年8月在此开机，12月杀青，原定也是在象山取一部分景，再转其他地方补充拍摄，最终全剧在象山完成。

如今的象山影视城，远可拍秦汉、唐宋，近可摄明清，不同历史阶段的影视题材均可在这里找到合适的场景，官府、民居、街肆等不同古代题材均可在这里入镜，市井、武侠、大战等多种不同内容和风格的影视巨片均可在这里一并拍摄。

管委会接手象山影视城后，短短3年内就取得阶段性成功，陈建瑜总结，首先，毗邻横店的地理优势，使得象山影视城可以极大地利用横店的辐射效应，并形成区域产业集聚合力。其次，需求为先，服务至上，象山影视城以满足剧组和游客的需求，作为一切工作的出发点，并组建出一支专业的服务团队，这也是象山成功最关键的因素。第三，月月有活动，季季有高潮。此外，象山本身具有自然、生态禀赋优势，空气质量高，还有丰富鲜美的舌尖上的美食，能留住更多的人。

变“空城”为体验影视的“活城”

在陈建瑜看来，象山影视城在做好影视产业服务的同时，在旅游开发方面，以场景生活化、生活艺术化、活动趣味化、旅游互动化为中心，围绕电影、回归电影，通过复原街道、酒馆、客栈等影视场景，变剧组拍摄点为旅游点，变拍摄后的“空城”为游客体验影视的“活城”。

同时，象山影视城还结合场景地特色，深入挖掘影视文化元素，创新文化体验氛围，邀请河南清明上河园演艺团体，推出穿越大宋时空系列真人表演秀；建设微电影拍摄场馆、声音合成馆、水帘洞神话梦境等“七馆二场地”；策划影视嘉年华、影视狂欢节、影视庙会等活动，打造具有游客体验性、影视趣味性、旅游互动性为一体的中国实景电影主题乐园。

徜徉在象山影视城，记者们发现，影视城内几乎三步一景，五步一体验，一条街上甚至同时拥有数场现场表演，既有武大郎、潘金莲、西门庆与杨过的时空混搭，王员外抛绣球招亲的武侠经典桥段，也有吊威亚、练武功的大型舞台体验，还有从电影《赵氏孤儿》中截取片段风声、雷神、马蹄声和对白的后期配音体验，让记者们在圆梦片场的同时，大呼过瘾。

胸怀有多大，发展就有多远，陈建瑜是一位颇具战略眼光和胆识的决策者。在他眼中，象山影视城“下一个十年”条理清晰、发展有序。

“争取在10年时间内，将象山影视城基本建成为国家级影视制作基地、长三角重要滨海影视生态休闲区、长三角新兴婚纱婚庆拍摄基地，建成为集旅游城、文化城、影视城、生态城为一体的影视文化休闲旅游目的地。”陈建瑜表示，象山影视城将积极推进外景地市域化、产业合作区域化、影视合作国际化、影视制作片场化，并积极促成长三角影视黄金产业带和港台甬影视产业合作机制。

在政府投资的基础上，象山影视城又创新投资方式，吸引民间投资投资2亿元，建设了影视城三期民国城，并将在年底交付使用。“民国城项目的创新在于，吸引民间资本投资，建成后政府将采用回租的模式，利用自身运营优势，帮助民间企业进行管理。”陈建瑜表示，这是全国影视基地中单体建筑和建筑总量最大的民国城，预计建成后，象山影视城的接待能力，将从目前每年35部影视剧、日接待最大容量6个剧组，提升到日接待最大容量10至15个剧组，年拍摄影视剧超过50部。

浙江省广电总局局长寿剑刚表示，象山影视城发展速度快、规模大、前景好。目前，浙江正在努力建设中国影视产业副中心和影视产业强省，象山影视城的快速发展，有效带动了当地影视产业发展，也为全省影视产业向发展目标迈出一大步。 

（地方供稿）