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近日，国内某电视媒体推出的一档明星旅游真人秀节目一经播出便好评如潮，并迅速在国内掀起了跟着节目中的主角们自助游欧洲的热潮。电视节目或影视作品和旅游相结合产生复合效应，最为大家熟悉的便是韩流了，国内游客竞相追着韩剧去旅游，直接带动韩国入境游的增长，反观国内，由于优秀影视文化作品的缺乏，文化输出吸引入境游和国外相比差距较大。
文化作品依旧在“量化”阶段
亲子节目《爸爸去哪儿》在国内掀起一阵去哪儿风的同时，随着韩剧《来自星星的你》等在中国热播，剧中出现的多个场景纷纷被观众挖掘并随即掀起了追剧去韩国旅游的热潮。和前者不一样的是，韩流席卷中国直接带动了韩国入境旅游的快速增长，而国内的文化作品和旅游产生联动效应仅仅还处在作用国内市场的阶段。
对此，中国社科院旅游研究中心吴金梅博士认为，从影视文化作品的产量来看，真正能代表中国本土文化特色的作品还是太少。《爸爸去哪儿》等节目依然是购买的国外版权，这使得节目本身在本国文化输出上就已经受限。此外，国内目前鲜有作品在国际上获奖也是文化输出本身不足的体现。业内人士表示，类似于《泰囧》、《花儿与少年》这样的电影和节目作品，不仅没有巧妙地植入本国文化，反而给别国做起了嫁衣裳，这也是优秀作品未能带动入境旅游的原因之一。
不过，吴金梅表示，这些作品在国内的火热至少已经让相关部门和企业意识到这一发展空间，剩下的便是时间问题了。
▲随着《爸爸去哪儿》热播，节目中出现的几个取景地云南普者黑（左上图）、东北雪乡（上图）也开始受到追捧。
“作品吸引”转化成旅游产品缺乏模式
记者从韩国旅游发展观光局了解到，2013年访韩的中国游客超过430万人次，不排除这其中很大一部分都是追随韩流脚步而来，随着此前《来自星星的你》等韩剧热播，赴韩观光旅游的人数又创新高。
记者在网上输入“韩剧 旅游”等关键词，页面上除了呈现一些旅游攻略，还能搜索到不少主题旅游线路。而在韩国旅游发展观光局官网上，从包括韩剧拍摄地在内的各种主题游自由行程推荐到跟团游旅行社参考，游客可根据自己的需求轻松在官网上找到适合自己的产品和服务。
“以《爸爸去哪儿》为例，节目的大获好评确实带动了目的地的客流量增长，但在将其转化成有效的旅游产品过程中发力不够或是没有找到更好的模式。”国内某旅行社从业人员告诉记者，增长的客流量中很大一部分都是自发、自助去玩的游客，跟团的客人很少。“而节目在意识到要发掘一些商业价值后又没有把握好度，旅游文化植入直接变成广告植入，比如《爸爸去哪儿》大电影，反响明显不如电视节目版。”
旅游文化实践需要自下而上
吴金梅认为，站在本国文化输出的角度，无论是大到国家层面的文化交流还是小到地方政府的旅游文化相结合的尝试，近年来这些实践活动都是愈加频繁，比如电影《非诚勿扰》中北京市旅游委的参与合作，比如《媳妇的美好时代》走进非洲国家，比如我们和俄罗斯等多个国家的“旅游文化交流年”活动等，都是通过文化输出带动旅游增长的有益尝试，但目前这些实践活动缺乏接地气、持续的实施和推广。
反观国外，在韩流带动韩国入境旅游增长之后，韩国旅游发展局不仅在官网上开设了韩剧拍摄地主题游专栏，并印刷了包括经典韩剧拍摄地、首尔韩流周边店、韩国明星店、韩剧美食及韩流庆典等内容在内的《韩流那些事》韩流必备手册，免费向对韩流感兴趣的游客朋友们发放。首尔市政府近日也表示，将选出在韩流影视作品中亮相的120处首尔景点、商店及7条主题路线，并通过线上和线下的方式进行宣传。首尔市政府此前已针对过去5年备受游客喜爱的270处景点进行了现场调查，并听取了“韩流旅游资源挖掘团”的意见，选出了120个景点和7条主题路线。
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5月24日—25日，2014年怀柔区宝山户外节暨“天河川”宝山（1+1）户外挑战赛将在鸽子堂广场鸣枪开赛。
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▲电影《非诚勿扰》上映后，片中取景地“过江龙索桥”迅速火热起来。晨报记者 夏丹丹
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