目的地网络营销如何推陈出新

据2014中国(苏州)旅游电子商务大会消息，互联网时代旅游创新论坛即将于大会期间，在苏州国际博览中心举办，会议三大主题之一是要解决“旅游目的地在目前的环境下如何开展网络营销工作”。 2014年，旅游目的地网络营销该怎么走？在营销模式上还能进行哪些多维度的创新?欢迎对从事旅游电子商务运营和网络营销感兴趣的人员与各位业界专家进行探讨。

目前，旅游资讯的传播有80%是在网络上完成的，所以，网络营销是旅游发展的未来。而旅游电商的核心是目的地，于是各地旅游主管部门围绕这旅游目的地展开了一轮又一轮强劲的网络营销。

近年来，旅游信息网、微博、微信这三大网络营销工具成为大伙进行目的地网络营销的法宝。各省市旅游局纷纷上马目的地网站，开通微博、微信公众号，向受众推送各目的地旅游资讯、景点介绍、自助攻略、美食等内容，以吸引更多的游客前来旅游。多种语言的国际网站，可以获得点击量和知名度的大幅提升，各种抽奖、各种门票赠送、积攒等活动确实能让微博微信粉丝数量快速上升，但是长此以往，营销方式开始显得缺乏新意，让有些目的官方营销逐渐有了鸡肋的感觉。同时旅游局的社会化媒体账号上通常存在本地粉丝占比过高、粉丝活跃度一般的问题，导致对外地游客的营销效果打折，带来目的地旅游人数的上升很不明显。旅游目的地网络营销的方式急需创新。

去年《爸爸去哪儿》的热播，带火了剧集中灵水村、沙坡头、普者黑等目的地旅游，注重旅游体验的营销方案成为一大亮点。在去年“5·19”中国旅游日期间，线上与线下、网络与电视互动的全新整合营销活动“四川宝藏”启动。该活动由一档让游客通过自媒体进行分享参与的网络活动“旅游寻宝”和一档旅游真人秀电视节目《两天一夜》组成。网络活动和电视节目两个看似互相关系不大的子活动，其实重点都是为了推广四川的“宝藏”。节目的热播掀起了四川旅游的新热潮。这种利用不同的传播载体，将网络、广播、影视、报刊等不同形式的媒体进行组合，立体化、全方位的营销模式或许会成为2014年大家竞相追逐的全新的推广目的地旅游的营销方式。（齐兰兰）