一部电影带火一座城 旅游微电影的精与妙

微电影海报

　　一部电影带火一座城，引爆一个地方的旅游经济，这样的例子不胜枚举。冯小刚导演的电影《非诚勿扰》中，男主角葛优泛舟的小河，与徐若瑄约会的幽静茶楼，与舒淇听戏的会馆，这些如诗如画的景色让杭州西溪湿地一举成名。据统计，自贺岁片《非诚勿扰》上映后，西溪湿地游客人数屡创新高。

　　在旅游营销中，电影是个好选择，它能将景区理念和资源融入影片，将电影情感赋予景区之中。例如旅途电影《人在囧途之泰囧》将泰国的人文特色巧妙地随着剧情展现出来，带火泰国游。电影《指环王》成就了新西兰“魔戒之国”旅游主题，使美丽神秘的新西兰成为全世界《指环王》粉丝们的梦游之地，新西兰的旅游品牌价值与文化内涵同《指环王》一并经典长存。

　　通过影片传递城市文化，形成旅游品牌的影音营销，效果显著，但每个旅游地区都去拍一部电影，或者植入一部影片中，并不现实。而旅游微电影却是一个不错的选择。

　　微电影，即微型电影，又称微影，指专门在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、有完整故事情节的电影。微电影具有与商业联姻的先天基因，融合了广告与电影中的优势元素，神奇地把“广告”变成了“内容”，把品牌和产品通过故事和流动影像来进行包装传达。

　　旅游因其特色性、故事性、文化性、生活性、时尚性等特点，与微电影有着天然的契合。但旅游微电影若想成功，就要摆脱传统的旅游宣传片、图片的思维，融入故事化、生活化的元素，增加情感性，实现电影情节与旅游景区的完美结合，通过有吸引力的故事把特定情感植入消费者心中。

　　旅游微电影不能为拍而拍，而要以吸引游客为目的。嘉兴凭借微电影《你是唯一》的宣传，使客流量翻了一番。为宣传樱花节，吸引更多的游客，绍兴发布了微电影《樱为爱情》，首映后的十多天，樱花还在含苞，宛委山便迎来了3万多慕名而至的游客。3月17日至4月17日樱花节期间，各景区购票人数和门票收入都创历史新高。北京大学教授吴必虎分析指出：“中国发展太快，人们无暇享受长片。与文字静态传播相比，电影动态声画传媒更受青睐，微电影旅游营销潜力很大。”

　　除微时放映、微周期制作、微规模投资的“三微”优势外，旅游微电影聚焦了旅游的核心人群。目前，我国旅游的核心人群是20—40岁的人，而这也正是微电影的核心受众，通过旅游微电影能进行更精准的营销。微电影所形成的广泛关注，能带动旅游城市的品牌传播。通过把电影故事的立意与旅游目的地的内涵进行完美嫁接，也能促成旅游目的地品牌理念的传播，在提升知名度的同时，实现品牌内涵与美誉度的提升。 例如，四川用微电影这一新型时尚的艺术形式宣传四川旅游。《爱，在四川》系列微电影，分“美食篇”、“熊猫篇”、“温江追梦篇”和“汶川篇·新生”，通过生动有趣、诙谐幽默的故事情节，以电影语言展示出四川的好吃好玩、风土人情和自然风光，在全球各大网站点击量已超3600万，获得社会各界一致好评。