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山东省旅游局局长于冲主题演讲。李政杰/摄
人民网北京12月21日电 （唐嘉艺）“游客的需求是多样化的，旅游目的地或者度假目的地也应当是多样化的。”今日，“2014国际旅游度假目的地论坛”在浙江舟山举行。山东省旅游局局长于冲现场分享了山东打造旅游目的地的经验，指出“文化具有唯一性，在旅游目的地多样化上具有核心竞争力。”
“不好的口碑传播，杀伤力往往是一个赞美口碑的十倍甚至几十倍。”于冲介绍说，通过深入地挖掘山东的文化内涵，山东省用“好客山东”的品牌整合区域资源，为游客营造舒适的环境，体现为游客服务。让九千多万山东人民，人人都是好客的主人，人人都有好客的精神。
“大家对一般的观光产品、景区不太感兴趣，往往向往有特色的文化旅游产品。”于冲表示，游客的消费需求明显出现了个性化的趋势，文化在旅游产业当中的竞争优势开始显现出来。各地建设的好的景区、好的主题公园太多太多，如何打造一个区域的吸引物，成为旅游在新一轮的转型升级当中的迫切问题。
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(责编：唐嘉艺、乐意)
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