从传统观光到休闲体验 古镇同里一场年轻化的“革命”

戴着“小红帽”跟着团队走马观花，还是约上适合的人自由体验游玩？对于现代人来说，选择已是明显。特别是已蜕变为当今旅游消费主力群体的80、90后，更是将体验式的休闲度假游标杆成年轻身份的象征。

2016年的4月16日，“同里之春”国际旅游文化节将如期到来。到场的你或许会敏感地嗅到，这个水乡古镇身上迸发的时尚活力。同里，正跳出传统观光游的窠臼，大方贴合年轻消费群体的体验需求，将古镇的厚重文化轻松表达，“大肆”收揽年轻人的惊喜。

从传统观光游到休闲体验游，这是有关同里的一场年轻化“革命”。从“千年古镇·世界同里”到“同里自然有故事”，这样的品牌转型显示的是这个千年古镇的“革命”决心。

　　捕捉年轻人的内心需求

　　同里自然有故事

逛逛小桥、坐坐游船、吃吃美食，这是传统观光客来到古镇后必做的“三大件”。然而，江南古镇何其多，几十年的观光旅游老路子，早已让老客厌倦，新客也嗤鼻。可以说，曾经红极大江南北的传统古镇游，已逐渐退变为旅游舞台上的“过气明星”。

针对80、90后的年轻旅游生力军，他们需要什么，我们能给什么，这成为同里长久以来考虑的问题。“传统观光游的发展已经到了一定的瓶颈期，我们古镇也需要焕新颜，贴合年轻人的体验需求，力博这个群体的青睐。”同里古镇相关负责人说。

去年，中秋国庆长假，古镇同里抛却了常年的民俗风情活动，转而创新性地打造O2O营销“同里中秋emoji”灯会，线上线下大吸路粉。线上推出的《嫦娥归来》微动画病毒视频，引入当下流行的emoji微信表情，把中秋嫦娥奔月的故事演绎得生动有趣。该视频一上线就引发了转发狂潮。自9月28日至国庆长假结束，emoji表情动画点击量近400万。10月8日当天，“同里中秋灯会”微话题登上新浪微博24小时热榜，阅读量冲到1686万。而线下的“中秋emoji灯会”上妙趣横生的体验式小活动，更是让前来的游客热情高涨，不仅亲自参与表情灯笼DIY、emoji猜谜，更是将这种新体验拍照分享。

“以前哪里好玩都是口耳相传，传播范围与速度有限；如今一张照片、一条微博、一个微视频，就能将古镇的新形象传播到成千上万潜在游客的心里，这应当成为古镇形象传播需要抓取的最好方式。”

“中秋emoji灯会”，让古镇同里碰触“年轻”初尝甜头，也是“同里自然有故事”全新品牌系列活动下的第一弹。如今的古镇同里，已不仅是最为直白的水乡风情，她正向前来这里的游客展示自己的美好，向他们诉说一个个动人的故事，帮他们找回自己内心的生动故事。

“故事”，已经流淌进同里的每个角落。据了解，“同里自然有故事”共包含五大故事“表情”——园林有雅事、良辰有美事、乡野有趣事、舌尖有妙事、水乡有韵事。五桩事将同里的各种旅游资源深度整合优化，注入了更为年轻时尚的因子。

白天不懂夜的美，夜晚重游退思园收获另一种雅；大型舞台情景剧《水墨同里》，让你感受一场穿梭古今的爱情盛宴；还有那北联村的油菜花开，湿地公园的静谧绝美，都能让你褪去忙碌都市下的疲乏外衣。

自然，对于无美食不欢的饕餮客来说，同里的美食也不会让你失望，鸡头米、青团子、袜底酥，还有那原汁原味的水乡菜，满足不同的味蕾体验。在走心的美食体验中，触碰同里的民俗风情，走三桥感受水乡婚俗，过穿心弄体验空间的锥心之感……

同里，等着你来倾听她的故事，寻找自己的故事。

　　打造超级萌宠鸡头米君

　　体验式旅游成新宠

“要捕捉年轻消费群体的心，就要抓住他们内心最渴望的东西。”仔细体察，体验式的休闲度假游已经成为年轻消费群体更为青睐的选择。而同里，自去年“中秋emoji灯会”反响热烈后，积极尝试策划各种体验式旅游活动，以赢取更多年轻游客的欢心。

居住上海的余先生一家上周末在同里度过了愉快的两日。他告诉记者，他这次过来，正是由于在朋友圈里看到朋友晒的游玩经历与照片。“他告诉我，在同里，可以玩的东西有很多，周末过来最合适了。”余先生这次带着妻子和三岁的小孩一起过来同里，主要目的很明确，在古镇上住上一晚，体验下水乡风情；而最重要的，是第二天参加同里旅游公司提供的个性体验线路，带着孩子去体验真正农户家里的生活。

据了解，余先生通过前一晚住宿的客栈预订了第二天的体验游玩团。余先生与妻儿在第二天上午就乘车集中前往北联村千亩油菜花田游玩，一家三口漫步花田嗅闻花香，拍照合影其乐融融，快到中午时刻，也是余先生家的孩子最为期待的环节了。游客将亲身进入当地农户家里，自己摘菜、摸蛋、打水，在农家大灶里烧饭，真真切切地坐上一回“乡野村夫”。“小朋友一直在上海长大，乡野接触的少，他很新奇，玩得也很开心。”余先生说。等到吃完亲手做的中饭，下午乘车集中前往同里湿地公园，在湿地湖里坐上一回船，在湿地竹林里挖上几个笋带回家，余先生直说“妙得很”。他告诉记者，整个行程安排合理轻松，车辆、路线、门票、材料费全都一次性打包。“以前觉得报团的感受肯定不好，没想到这条线路让我很惊喜。”余先生说。

体验式的旅游线路，同里精心为你准备。更多体验式的古镇活动，在你游玩古镇的不经意间就能时常碰到。据了解，自同里向年轻时尚化转型后，贴合年轻人心理的各种体验式的休闲活动也纷至沓来。

鸡头米君的系列活动、同里寻情记、苔藓计划等等，都是“同里自然有故事”品牌引领下的全新内容。同里寻情记——跟着偶像剧游同里，有不少情侣或家庭热情参与，体验一种东西叫爱情；苔藓计划中，苔藓作为古镇潮湿气候下催生的特别植物，也是小朋友和父母一起动手做微景观的基础材料，由此，亲子体验也深入人心。

还有同里的农家特产美食——鸡头米，更是被打造成古镇的超级符号萌宠“鸡头米君”。从最开始的鸡头米君形象征集、慈善义卖、迎新长跑，再到本届“同里之春”国际旅游文化节上鸡头米君形象的首次发布，同里的“鸡头米君”已经在游客内心刷了多遍存在。

而今年6月16日，恰逢上海迪斯尼正式开园，同里正运筹帷幄、谋篇布局，将“鸡头米君”与迪斯尼积极对接，努力实现“双米效应”，把更多迪斯尼的游客引向同里。目前，同里已与携程等在线旅游平台达成合作意向，将“同里自然有故事”融入线上产品，为游玩迪斯尼的游客提供更多游玩内容。

　　灵敏的市场嗅觉

　　业态自发的年轻“进化”

旅游消费群体的变化，嗅觉最为敏感的是商家。古镇在试图变革求新的同时，古镇里那些针对年轻时尚群体出现的业态变化，恰是市场趋势的最好力证。

飘渺音乐之旅是同里古镇三桥边的休憩音乐吧，从前几年的门可罗雀到这两年的生意爆好，来自天津的老板明显感到差别。“前几年刚开的时候，来的年轻人不多，生意自然也就不好。现在不一样了，我还在对岸开了一家分店。”老板说。而来自山西的大学生小怡告诉记者，她正是从朋友分享的照片中了解了，这家店的主题——爱情的毒药和解药，“这让我感到很有意思，和男朋友来了同里自然要来感受下。”

不仅如此，记者发现在同里古镇三桥附近的不少店家，都开始重新装修，加入更多年轻人喜欢的可爱、时尚等元素，期冀吸引更多年轻游客的眼球。三桥边一家原先做水乡菜的饭馆老板娘告诉记者，“现在的生意啊，不仅仅是老太太坐在水边点一盘酱爆螺丝了，我们店里的环境、氛围啥的，也都在尽力改变，才能吸引爱拍照的年轻人呢。”

在古镇，做一个散淡的人，喝茶听戏，枕水而眠。来古镇，如果让游客留下来，不仅要丰满游客在古镇的夜生活，符合年轻游客需求的民居客栈及精品酒店也成为留住游客的梦居。在本届旅游文化节上，同里隐庐二期晴澜堂将启用，以酒店形式呈现中国优雅的生活方式，为中国新兴的中产阶级提供独特的中式文人生活体验；高档精品酒店同里·水岸寒舍、花间堂丽则女学二期也将启动，其中，去年花间堂一期开业的古风园客房“艺术家工作室”，不但可以体验民国名媛的校园生活，也可以感受时尚前卫的艺术风范。新启动的花间堂丽则女学二期的空间设计，则以一个旅程为核心概念，叙述一段由青涩到知性、由天真少女到名媛仕女的人生蜕变之旅。

来到同里，寻找到属于自己的故事，你还可以在古镇上的“声音邮局”里，把这个故事用声音记录下，声音会自动生成一个二维码，打印在精美的明信片上。当你将明信片寄送给远方的朋友时，对方只需要扫一扫二维码，你与同里的故事便能娓娓道来。（记者 崔阳阳 通讯员 陈园 李强）