吴江：旅游+体育撬动全域旅游

近日，由江苏苏州市吴江区旅游局、上海酷旅文化传播有限公司、上海漫道国际旅行社共同举办的2016苏州吴江区城市趣味定向赛圆满落幕。本次活动从初赛到决赛历经5个月的时间，吸引了来自全国的355名参赛者。

借体育赛事“吆喝”旅游

2017年1月1日上午10点，以苏州东恒盛国际大酒店为中心，方圆5公里范围为赛场的2016苏州吴江区城市趣味定向赛总决赛拉开战幕。活动中，参加决赛的75名选手被分为15组，在4个多小时的赛程中展开一场体力与智慧相结合的较量——相比于野外定向运动，城市定向赛更强调对当地人文历史的发掘与体验，参加者要灵活运用地图、指南针及参考资料，在城中穿越，寻找多个地图上或资料上一定范围内的预设目标，并到达终点。

为了让参赛者更多地发掘吴江的人文魅力，决赛线路不仅串联了吴江区风光汾湖、千年同里、太湖之滨、丝绸盛泽、震泽古镇等景点，还特地选取了诸如吴江博物馆、吴江公园等体现当地人文历史及生活场景的景点作为探寻对象，在其中设置有关吴江历史人文风情的问卷，让参赛者通过一路探寻找到答案，进而深度游览吴江。

“边赛边玩，让我们对吴江又有了新的认识。”一名参赛选手说。通过本次赛事又有了新认知的不止有参赛选手，还有网友。为进一步加深旅游与体育赛事的融合，扩大吴江旅游的知名度、美誉度，本次赛事设置了许多需要拍照分享集赞获积分的任务，吸引网友共同关注赛事、关注吴江旅游，线上线下良性互动，既提升了趣味性，又起到了宣传作用。据了解，从预赛到决赛，整个活动共吸引了355名参赛者，通过他们在一次次赛事中的“吆喝”，吴江旅游获得了更多曝光，微博话题#吴江区城市趣味定向赛#获得了116万的阅读量。

体验升级发力全域旅游

同里杯中国围棋天元赛、中国吴江汾湖国际攀联世界杯攀岩赛、太湖七都海峡两岸半程马拉松……吴江旅游与体育结缘已久，“在这些官方大型赛事中，我们有意将吴江旅游内涵融入其中，引导参赛人员去吴江各个地方看看，这是旅游与体育融合的一个开端，但要让两者更深融合还需要让普通民众参与其中，于是我们面向广大普通游客举办了本次活动。”吴江区旅游局副局长凌芬说，如今游客已不再满足于走马观花式的旅游，如何为游客创设“体验”是市场为旅游业界出的难题，而此次城市趣味定向赛则是吴江摸索旅游体验升级，发力全域旅游的重要举措之一。

凌芬告诉笔者，此次活动为参赛者们打造了物品收集、指定拍照、趣味问答等多项任务，参赛者们为了完成任务需要前往一个个特定的点，而这些点有的是传统意义上的景点，有的则是容易被游客忽略掉的“景点”，譬如作为城市配套的体育馆、科技馆、公园、广场等。“实际上赛事本身就是一个旅游产品，吴江则作为一个大的景区，任参赛者们在其中探索属于自己的乐趣。随着参赛者们的脚步，吴江的旅游资源、城市功能配套也逐步展现。”

凌芬表示，在本次活动成功举办的基础上，吴江还会继续探索旅游+体育的深度融合，通过不同的赛事活动串联吴江旅游，为游客带去更丰富的体验。同时，在全域旅游的大概念下，吴江还将继续探索旅游与农业、工业、商业等产业的融合，在旅游业态上进一步延伸，促进吴江旅游从观光游到深度游的转变，实现游客的“漫游吴江，快乐无疆”。