旅游博主讲述震泽好故事 百万网友热议丝绸小镇

2018夏初，震泽古镇开展创新网络营销活动“有一丝牵挂在震泽”。来自新浪、搜狐、网易、凤凰网、今日头条、携程、蚂蜂窝、视频和直播等平台的旅游博主走进震泽古镇，近距离感受“最美丝绸小镇” 的魅力。

近年来，网络信息传播模式发生了巨大变化，受众由“被动接受信息”开始转为“主动搜索、人人传播”。很多游客喜欢根据旅游达人的攻略规划自己的行程，旅游目的地的权威攻略积累和口碑变得越来越重要。

为适应新形势、开辟新道路，震泽一直以来都致力于求新求变：用心打造自身特色产品、逐步创新自有品牌市场化、积极拓宽营销宣传渠道。此次“旅游博主走进震泽”生动讲述了震泽的古与新，是震泽利用“自媒体+网络媒体+传统媒体”形式进行旅游创新营销的一次有益和大胆的尝试。

这种自媒体发光、网络媒体接力、传统媒体助力的整合营销模式，一方面能够借助旅游博主影响力通过各级重要平台全方位、立体的展示震泽古镇品牌和形象，另一方面又能增强网友互动、增进网友对震泽的关注与了解、为其提供权威出行指南和攻略。

经过组织方精挑细选，此次活动邀请了七名新互联语言领袖、自带流量的自媒体达人到震泽进行深度体验游。这些顶级旅游博主深入震泽古镇，细致挖掘震泽古镇旅游的每一个细节，将丝绸文化、亲子研学、美食特产、特色人文逐一呈现，大力宣传了震泽“最美丝绸小镇” 品牌形象。

旅游博主在活动中，将随行记录的内容以图文、视频、直播的形式在微博、微信、秒拍、抖音、微视、头条号上时时更新。活动结束后每人原创不同风格的特稿再次传播落地….三周来，持续刷屏微信、微博、今日头条、新浪、搜狐、一点资讯、天天快报，期间更是霸屏新浪网，高品质深度原创与小视频带来了上千万浏览量....精彩宣传还在继续。

参与活动的旅游博主在社交媒体上拥有大量粉丝和广泛影响力，掀起了百万网友议震泽的热潮。保守估计本次活动将产生超过两千万次的曝光量和关注度。

据震泽古镇陈书记介绍，震泽历史悠久、特色鲜明，是第一批“中国特色小镇”。一直以来，震泽都在探索旅游营销模式。近年来，社会化营销方兴未艾，巧借自媒体之力创新正是震泽要采纳的营销方式。

从供给侧看，通过网络意见领袖等多种渠道的人脉口碑宣传，震泽特色产品、促销活动能够及时准确地传播给海内外游客，提升活动的声动量，提高震泽旅游知名度和美誉度。从需求侧看，新媒体与旅游相结合的营销方式，能够促进游客深度参与，激发游客新的需求和消费模式的提升、转变。通过浏览顶级旅游博主发布的震泽体验信息和旅游攻略，“粉丝”们受其影响成为震泽游客。

震泽持续“霸屏”，宣传营销产生轰炸性效应；无形中延长推广周期，宣传产生长尾效应；权威攻略的示范效应，将影响更多网友对震泽的认知，提升转化率。因此,此次活动带给震泽的不仅仅是点击率，还有更广阔的市场。（鲍博）