不一样的同里：全域旅游有故事

七夕前后，持续了一个夏天的“同里夏日故事料理”迎来三桥会特别活动。月上柳梢时，单身男女相约古镇，在与退思园仅隔一堵院墙的露台上品美食，在临水的暮湾尚酒吧里听民谣，和鸡头米君玩游戏，与知心的人聊天，当浪漫的氛围在同里氤氲，不少人在蓦然回首中发现了“不一样的同里”。

在同里古镇保护管理委员会负责人看来，这正是同里孜孜不倦追求的目标，也是同里在全域旅游发展时代本该有的内涵。为此，同里发力供给端，变着花样拿出更多具有特异性、内涵性的旅游产品，与千年古镇的既有资源相匹配相碰撞，激荡出全域旅游框架下的同里故事。

全要素整合

一步一景皆是情

过去，提到同里旅游，园林、古建筑、水乡是经典要素，也是仅有的内涵。游客忙着“打卡签到”生怕漏掉景点。匆忙焦虑背后，更多的是“到此一游、仅止于一游”的旅游观念作祟。如今情况已经悄然改变。

在古镇骑三轮车的老朱，有些看不懂现在的行情。“前几天有个客人，来同里就为住一天隐庐。毛3000块住一天，还要提前预定。”老朱看不懂的改变，是游客旅游观念的改变，更多的人不再满足于走马观花式的看景点，选择放慢脚步，用心体会旅游目的地的优质风土人情。在这股潮流之下，隐庐、花间堂这样的精品客栈，既是旅游配套设施，本身也成为了旅游目的地。而解读同里旅游工作，也不难发现产品设计实现了提档升级。园林有雅事，良辰有美事，乡野有趣事，舌尖有妙事，水乡有韵事，同里自然有故事。一段朗朗上口的念白，概括了同里旅游全新品牌和理念。这品牌下包裹着的，是完善的旅游产品体系。

从2015年的中秋emoji灯会、有声电台，到2016年的播客大赛、苔藓计划，近期推出的夏日同里故事料理……一路走来，为游客提供全过程、全时空的体验产品，同里旅游的内涵日益丰满。游客来到这里，进可住长三角最贵最精致的客栈隐庐，退可不费一文看一晚上同里湖的渔火。

同里把景区内千花百样的事物都置于“显微镜”下细细剖析，挖掘其内在的故事，赋予丰富的感情。“老树”抽“新芽”开“新花”，同里正在致力于把游客一次性的观光转变为来了再来的体验。

全平台推广

借力打力成常态

最近要说苏州最受关注的商场，非诚品莫属。2016年7月底，同里与诚品苏州商场的满满默妃和大蔬无界两大餐饮人气品牌联手，线上线下同步邀请游客和美食爱好者，齐聚同里参与美食料理活动。

从苏州到同里，从文化艺术到餐饮旅游，不同市场目标人群之间的交集，让宣传效应极大扩散——跨界玩出了意想不到的效果，同里从与诚品的合作中尝到了甜头。

随着信息传播生态的改变，同里未雨绸缪，在立足传统媒体、渠道的基础上，开疆辟土，将同里旅游的品牌深植更多跨界平台。

2016年暑期档火热上映的电影《致青春2：原来你还在这里》的卡司阵容中，同里赫然在列。本身有“天然摄影棚”美誉的同里，一直以来都是各大剧组青睐的取景地。近年来，同里与影视制作方的合作更为密切，在提供优越拍摄环境的同时，也进一步探索借力影视剧推广宣传同里旅游的新路径。

除《致青春2》，还有一部正在北京卫视和辽宁卫视热播的电视剧《我的青春遇上战争》与同里颇有缘分。这部剧里，多次出现同里的“倩影”，甚至还有“同里五湖环抱，是个疗养的好地方”这样的“露骨”台词。

全平台传播的理念，正逐渐成为“同里自然有故事”这一全新品牌的推广常态。8月6日、7日，8位粉丝超过10万的旅游达人走进古镇，将自己的同里记忆、同里故事讲给粉丝听。在大量的转评赞中，同里收获的不仅是美誉，更多的是一颗颗蠢蠢欲动、想要亲身前往的心。

全民参与

共担责任享红利

沈文俊是同里暮湾尚船码头酒吧的老板，从小就打闹玩耍在同里街头，最近几年爱上了民谣。他为自己的酒吧在全国各地邀请民谣歌手，发现歌手一听到同里演出，都很有兴趣。这件事情给了沈文俊很大的启发，他琢磨着开发一些更具同里元素的东西出来。最近，他正尝试在同里酿造独立品牌的啤酒。

像沈文俊这样具有创新意识的本土商家，正在同里慢慢觉醒。特别是近年来，进驻同里的花间堂、隐庐等一批精品项目运行顺畅，对原本固守传统旅游经营模式的本土商家刺激很大。在业态提升的过程中，同里人敏锐地捕捉到了潜在的市场诉求，“只有很同里、很用心的东西才能带来游客”。他们一方面想着法儿提升自家的经营业态，另一方面也有了更长远的考虑。

“同样一家客栈，钢筋水泥房200块都没人要住，粉墙黛瓦、传统木结构的，380块、580块，甚至像隐庐这样的2580块，也有人抢着住。这笔账谁都算得清。”提升品质，满足精致、多元的旅游消费需求，成为发展共识。

精致从何而来？浑然天成的古镇风貌是最大的优质资源。居民、店主、景区，三者共享资源，也同担责任。如今，古镇居民对自家老宅的修补多了一份顾虑，他们更愿意请有关部门评估改造的可行性，慎重确定改造方案。

同里古镇居住着上万居民，在倡导“全民参与”发展思路的全域旅游时代，这种景社区合一的模式，让生于斯、长于斯的同里人，在家门口充分享受旅游业释放的红利。而他们，也更愿意像保护自己家一样保护古镇。（孙跃勤 杨华）