影视经济：积蓄古镇发展新动能

　　吴江水乡风光旖旎，历史文化悠久，旅游资源丰富，古镇，就是其中最为璀璨的明珠。同里、震泽、黎里、铜罗……一个个各具特色、底蕴深厚的古镇，镶嵌在吴越大地上，闪烁着熠熠光辉，不仅吸引了中外游客的观光，也博得了各影视剧组、摄制组的青睐。

　　《包氏父子》、《戏说乾隆》、《何以笙箫默》、《致青春Ⅱ》、《幸福有配方》、《茧镇奇缘》、《乡约》、《味道》……近年来，数以百计的剧组、摄制组走进吴江古镇取景、录节目。

　　一个贡献丰富素材，一个提供展示舞台——“影视+古镇”的组合，碰擦出火花，产生了强烈的化学反应，助推着古镇文化产业、旅游产业等的蓬勃发展，也间接为惠泽居民提供了一股动力。

　　古镇影视经济，在吴江已悄然成型。

　　古镇成天然摄影棚 摄制组纷至沓来

　　11月24日，吴江人的微信朋友圈，被同里“霸了屏”——湖南卫视周播剧《进击吧闪电》剧组来到古镇取景拍戏，饰演男一号冷子峰、时下正热的内地小生蒋劲夫扎着小辫酷炫现身，化身外卖小哥，住进同里的“家”。

　　拍摄现场有不少居民和游客围观，比起游客，居民脸上多了一份淡定：这样的场景，他们已习以为常。差不多平均每隔两个月，就有类似的情景上演——同里素以“小桥流水人家”的水乡景致和人文荟萃、文物古迹遍地的特色而闻名海内外，被影视剧组纷纷看中选为拍摄外景地。

　　回首同里首次邂逅影视，要追溯到1983年——著名导演谢铁骊、李少红拍摄《包氏父子》，选择同里为外景基地，自此，同里与电影结下了不解之缘。1999年4月，中国同里影视摄制基地成立，成为中国十大影视基地之一。这让同里与影视融入得越发难解难分。

　　张国荣、巩俐主演的《风月》，刘嘉玲、杨采妮的《自梳》，吴彦祖、王祖贤的《游园惊梦》，钟汉良、唐嫣的《何以笙箫默》，陆毅、蒋欣的《盲约》……30多年里，累计已有近200部影视片在同里取景拍摄，在中国经典影视剧的风景长廊里，随处可见同里曼妙的身姿。同里影视基地也从孕育雏形期步入成熟期，逐步迎来繁盛期，在前不久召开的首届中国影视基地产业峰会闭幕式暨颁奖典礼上，被评为“2016年度优秀影视基地”。

　　除同里古镇外，吴江的其他古镇也颇受剧组、摄制组青睐。尤其是震泽古镇，近两年逐渐成为影视摄制“新宠”，多次出现在聚光灯下。

　　震泽旅游公司总经理吴小英介绍，《茧镇奇缘》、《幸福有配方》等电视剧剧组曾先后在震泽取景拍摄，归亚蕾、宋茜、杨洋等大牌明星、戏骨纷纷现身，央视《味道》、《乡土》、《芝麻开门》以及东方卫视《相约星期六》等多个栏目摄制组也频繁入驻震泽古镇，将当地的美景、美食等摄入镜头。

　　在11月18日举办的第十届震泽旅游文化节暨丝绸小镇启动仪式上，国内首部萌宠电影《UTA不是流浪狗》也在震泽开机。前阵子，剧组一直蹲守在宝塔街等地拍戏。

　　“震泽古镇有保存完好的古建筑、有原汁原味的老街老巷、有历史人文，更因桑而兴、因丝而盛，有着独特的丝绸文化，散发出独树一帜的魅力。这些，都是打动剧组、摄制组，吸引他们前来的因素。”吴小英的话，从归亚蕾等人的口中得到了印证。

　　《幸福有配方》主角、著名演员归亚蕾说，在震泽古镇拍戏的半个月，她慢慢爱上了这种水乡生活，“古镇就如同这里的丝绸，淳朴而优雅。”剧中另一位主演董勇则表示：“在这里，能转角遇到安静。”一位曾来古镇录制节目的导演更是说：“我去过很多古镇，像震泽这样安静、有温度的古镇，真的不多。”

　　既赚得吆喝 又换来真金白银

　　“影视剧组、摄制组来古镇拍戏录节目，收费吗？”当记者抛出这个问题，得到的答案都是否定的。在古镇非景点区域取景，一律免费；到景点内取景，收取一定的押金或保证金，拍摄结束后，确认无损坏，将全额返款。如若涉及文保，必须与政府进行协商，事先征得同意。每当有剧组、摄制组前来，当地政府还会派出工作人员帮忙协调各类事宜，提供贴心服务。

　　不收钱，倒贴出人力等资源，岂不是赔本的买卖？同里古镇保护管理委员会副主任陈园笑着解释：“要学会放眼长远算总账。”

　　宁夏沙坡头、云南水乡文山普者黑、黑龙江雪乡……综艺节目《爸爸去哪儿》，带火了一票旅游景区。从这个简单的例子不难看出，影视的带动作用不容小觑。“每一个剧组、摄制组前来，都是一次宣传、推广、展示同里品牌的大好机会。”陈园说，拍摄前，古保委与前来的剧组达成友好合作协议，剧组会通过嵌入台词、出现同里场景等方式加以回馈。

　　借着影视舞台，同里进一步走出去，被传播到千家万户。例如，电视连续剧《我的青春遇上战争》里，多次出现同里景区的倩影，甚至还有“同里五湖环抱，是个疗养的好地方”这样的“露骨”台词。这无疑是一种绝佳的免费广告。

　　反复出现在公众面前，广而告之，自然就聚敛了人气。而在当下，人气就是资源，就是消费能力。宣传不仅是一种空喊口号赚吆喝，而是能实实在在地换来真金白银。

　　乌金桥坐落在同里镇西北郊，位置相对偏远，附近一带也没有景点，所以平时鲜有游客前来。然而，正是因为这里十分安静，人流量少，周围景色又十分宜人，老宅古色古香，所以频频被剧组看中，成了取景的胜地。《克拉恋人》、《知青家庭》、《爱情自有天意》等多部电视剧都曾在这里取景。

　　由于电视剧广泛传播、明星影响力巨大，使得这里人气渐旺。一些嗅到先机的商家纷纷到这一带安营扎寨，咖啡馆、民居客栈等各式各样的小店越来越多，业态稳步提升，让这块原本偏僻生冷的区域也翻出了“花头”，自发成为了“新景点”，自然而然带动了区域旅游经济。

　　类似的例子在震泽也屡见不鲜。仁昌食品是震泽古镇上一家历史悠久的糕点小铺，虽然店面不大，生意却非常红火，近两年越发人气爆棚。说起原因，老板张瑛很实在：“我们的糕点出了名的好吃，但也有央视的功劳！”

　　去年，央视《味道》节目组在震泽古镇取景，并拍摄了仁昌食品中绿豆糕、麦芽塌饼等糕点的制作过程。节目播出后，不少上海、苏州等地的游客慕名而来，点名要吃节目中播出的糕点，同时也带动了其他糕点的销售。张瑛告诉记者，如今，店里周末的日销售额从原先的五六千一下子上升至近万元，得四个人才能忙得过来。

　　震泽的红烧羊肉声名在外，然而，宝塔街上以前并没有专门卖羊肉产品的饭馆。今年年初，中央电视台7套《每日农经》栏目组来到吴江拍摄系列专题片《老家味道》，摄制组在震泽一家老字号羊肉店里，详细地拍摄了红烧羊肉的制作流程，使得震泽的羊肉越发出名。于是，今年8月，宝塔街上多出了一家兴华湖羊面馆，满足了不少慕名而来的游客解馋的需求，生意兴隆。

　　更令老板周征宇开心的是，电视剧《幸福有配方》曾在该店门口取景，拍摄结束后，剧组一行人来到店内吃羊肉面，带动了店里的生意。剧组工作人员离开后，持续还有粉丝来店内吃面。

　　“虽然我们无法直接统计影视到底为我们带来了多少客流量和经济效益，但有一点毋庸置疑：古镇的名气越来越响，游客越来越多，旅游综合收入持续攀升。”吴小英说。

　　影视文章大有可为 特色产品玩转粉丝经济

　　记者在采访中发现，一方面，影视间接为古镇带来了经济效益，另一方面，古镇本身也在主动琢磨着借力影视做文章。

　　去年年底至今年年初，同里联合苏州有关单位，组织了两次主题游活动——“寻情记”：一次是去年12月，组织10对情侣跟着在同里拍摄的影视剧，寻找剧中景，并挑选自己喜欢的男女主角，在当时的拍摄现场扮演剧中人物，重现剧中情，过一把戏瘾；另一次是在今年2月，组织10户亲子家庭走进同里古镇，根据4部在同里取景的影视剧剧情，寻找影视剧当时在同里的取景地，并完成丢沙包、寻找神秘人等游戏项目。

　　自2012年《爱情自有天意》走进同里以来，先后有《世界上另一个我》《何以笙箫默》《致青春Ⅱ》等近10部青春偶像剧在这里取景，彰显了同里年轻活力的一面，也成为同里旅游时尚转型的宝贵资源和有力助推。

　　“当前，讲究粉丝经济。荔枝FM‘声音直播间’、花间堂入驻同里古镇，使得一票‘荔枝粉’、‘花粉’转化为‘同里粉’，为千年古镇集聚了强有力的人气，并转化为实打实的消费。我们组织举办‘寻情记’活动，就是一种试水，希望依托影视剧，包装出更独特、更丰富的旅游产品，借用影视明星的号召力，推动粉丝经济，打造新的经济增长点。”陈园说，同里有意于借影视载体，针对情侣、影迷等群体，推出相关的个性定制旅游产品，增强古镇的吸引力和竞争力。

　　此外，同里联合央视电影频道，共同启动电影类型短片创投季活动，为青年导演搭建助推梦想的平台，扶持中国电影新锐，并借此探索将同里的影视文化和地域文化资源相互融合、相互促进，助推同里旅游产业发展。创投季活动至今已连续举办了好几届，使得同里影视基地从以往单一的以旅游、外景拍摄为主，逐步发展为融新片首映、明星见面、旅游度假等系列活动于一体，逐步培育形成影视前期创作基地、影视后期制作基地和影视人才培训基地。

　　像同里一样，震泽古镇也在影视元素上下足了功夫，动足了脑筋。

　　拍摄团队来震泽取景、录制节目时，将当地的文化有机地融入。在《相约星期六》的录制中，女嘉宾身穿震泽当地生产的旗袍走秀，婀娜的身材搭配做工精致的旗袍，成为节目中的一大亮点。央视《芝麻开门》录制时，融入了震泽的蚕桑文化，让小朋友到桑园中采摘桑叶喂蚕宝宝，还设置了游戏体验环节。

　　这些节目虽然录制结束了，但震泽却有意识地将节目中的部分环节保留下来供游客体验，如现场观摩并体验蚕丝手工剥丝绵兜、解谜寻宝、玩滚铁环接力游戏、采摘桑葚等。“这些与影视相关的趣味项目，受到了游客的欢迎。”震泽旅游公司副总经理雷玺说。

　　尤其值得一提的是，如今，不仅仅是政府、景区利用影视做文章，古镇的商家也眼光敏锐地从影视中发现商机，主动借影视东风，提升自我竞争力。

　　同里楼家木米女客栈位于乌金桥旁，不仅提供客房，而且开设有楼家主题餐厅。几年前，一个剧组来乌金桥附近拍戏，老板自此与影视结下缘分。每当有剧组前来，他都上前沟通一番，久而久之就成了“圈内人”，认识了一批导演和明星，主动引荐剧组、摄制组来同里取景，推荐符合要求的拍摄地和场景给剧组。

　　在楼家客栈的一楼大厅内，陈列着带有明星签名的T恤，贴满了老板、老板娘与多位明星的合影。影视元素，成了楼家客栈的一大特色，专程前来的游客络绎不绝。两年前，老板在客栈不远处，又开设了一家古色古香的客栈，仍然沿袭楼家的名字。该客栈如今成为了众多剧组取景拍戏的“重要根据地”。

　　老板告诉记者，他正在谋划进一步提升客栈品质，以影视为主题和特色，将客栈打造成“影视人的家”。“剧组在客房里拍摄时布置的场景，我会有选择地保留和微调，赋予每间房专属性故事，让入住的游客体验原汁原味的电视剧场景”。

　　记者短评:

　　影视摄制团队的垂爱，一定程度上带动着古镇经济的发展。但这种借力和开发，应该是有度的。为了保护同里古镇建筑、维护同里古镇秩序和更好地支持文化产业的发展，今年起，同里正式启动实施《影视拍摄标准规范》。无论剧组多么大牌，来取景拍摄前，都需提前与同里古保委签订《影视拍摄协议书》，明确在同里古镇拍摄的时间、地点，双方的责任，以及是否接受媒体拍摄采访等内容。这种规范化，是发展影视经济必走之路，值得复制推广。

　　还需提到的是，要想持续获得影视团队青眼相待，古镇必须有度、有序开发，加强优质资源保护，加快基础设施完善，加大产业要素集聚，并保持原汁原味的历史人文。同里和震泽都在推行联审机制，规范古镇整体风貌和业态发展，不失为很好的举措。