时尚蝶变 同里破解古镇观光游审美疲劳

对于人来说，年轻是一种心态。只要乐观、积极、充满着活力，即使到了80岁，依然年轻。

对于古镇来说，年轻是一种革命。一旦注入年轻、时尚、活力的因子，即使存在了千年，依旧拥有年轻的脸庞。

4月16日，一年一度的“同里之春”国际旅游文化节将拉开帷幕。与往年不同，今年同里古镇将掀起一场年轻的“革命”，推出全新品牌——“同里，自然有故事”。

从“千年古镇、世界同里”，到“同里，自然有故事”，文字上的些许差别，开启的却是同里古镇游的破冰之旅——从传统观光游，走进休闲度假游，开创生活体验游的全新旅程。

当80、90后成为旅游消费的主力人群，当休闲度假与生活体验成为旅游的主要诉求，同里正在用她的华丽转型，讲述一个古老而又年轻、复古而又时尚、内涵而又有趣的古镇故事。

老牌古镇何去何从

护“老”展“新”，以更开放的心态办旅游

小桥、流水、人家，江南古镇共有的标签。作为全国首批打出“古镇牌”的同里，观光游曾让她风光无限，不仅游客蜂拥而至，就连周边古镇也来考察学习。

但是，随着时代发展，传统旅游模式发生了巨大变化。如今，游客只需打开手机或电脑，输入自己想要的关键词，“去哪儿”“玩什么”，都可以按照意愿筛选。同时，人们的旅游观念也发生了改变，游客已不局限于一二个有名的景点。一家别致的客栈、一道美味的菜肴、一部好看的电影、一个美丽的故事，都可以成为去并留下来的理由。

譬如，一条酒吧街，给西塘注入了无穷活力；一部《碟中谍3》，更让西塘成为阿汤哥的“粉丝”聚集地。一个西栅，带动了乌镇旅游的整体发展；一场世界互联网大会，更让乌镇走出国门，走向全球。

面对多重变化的“夹击”，同里这个江南老牌古镇，又该何去何从？

“再靠原有的老一套，已很难吸引游客目光。”

同里镇相关负责人说，同里要想在江南古镇中“突围”，不仅要保护好“老”，更要发展好“新”，必须以更开放的心态办旅游。

千年古镇，“老”是根基。近年来，同里在建立镇域、历史镇区、历史文化街区、各类物质与非物质文化遗产四个层面保护体系的基础上，对古镇区房屋，尤其是文保、文控建筑建立电子数据库。同时，每年拿出门票收入的5%用于公房、文保、文控建筑的保养和修缮，让近100处会讲故事的老宅历久弥新。

世界同里，“新”是血液。在既有的深厚文化底蕴基础上，同里严格规范古镇整体风貌和业态发展：民居客栈协会创新制定行业标准，对古镇区民居客栈进行星级评定，实现了星级标准与民居体验的两全；餐饮协会对古镇区餐馆的菜品卫生、标准、价格、服务进行统一规范，通过出版《二十四时同里》，把美食打造成同里的一大品牌；同里旅游微信公众号则依托“智慧景区”的强大功能，一号解决了游客购票、导游、订餐、住宿等个性化旅游体验。

尤其是吴江开发区与同里镇“区镇合一”后，千亿能级产业的科技新城和千年文化底蕴的水乡古镇优势叠加，更拉开了同里旅游发展的全新格局。

用啥打动游客的心

借助五大故事“表情”，展现古镇游全新画面

如今，每一个到过同里古镇的游客，会被这里的“新意”打动，不知不觉恋上了这里。“楼家”客栈老板楼于广，甚至还放弃上海大都市的优越生活，来到这里定居。

“同里是全省唯一的省级文物保护镇、‘双世遗’古镇，但同里并不因循守旧。我们想展示给游客的，是一个活着的、生动的、值得体验的古镇，是厚重历史的轻松表达，而不是单纯的小桥、流水、人家。”在充分认知到这一点后，“同里，自然有故事”便是顺理成章、水到渠成的结果。

“同里，自然有故事”包含了园林有雅事、乡野有趣事、舌尖有妙事、水乡有韵事、良辰有美事五大故事体系，借助五张不同的“表情”，展现同里古镇游全新的画面。

夜幕降临，朦胧的灯光亮起，最浪漫不过夜游退思园；春天踏青，热气球的倾情加盟，最刺激不过“油菜花，我在空中看你”；茶余饭后，《水墨同里》精彩呈现，最唯美不过千古流芳的爱情故事……

当然，还有“花间堂”等一家家藏在小巷深处的精品民宿；“荔枝声音邮局”等一个个引领潮流、给年轻人留下美好念想的时尚小店；“苔藓计划”等一场场时幻时新、打动人心的体验活动。去年中秋，同里古镇就转型为“潮人”，与游客、市民玩了一场“相约Emoji、嫦娥归来”的时尚灯笼秀。可爱的灯笼为古镇中秋夜增添了一抹从未有过的亮色。

敏锐的导演也嗅到了同里年轻时尚的一面。自2012年《爱情自有天意》走进同里以来，先后有《世界上另一个我》《茧镇奇缘》《何以笙箫默》《克拉恋人》《致青春2》等青春偶像剧在同里取景。千年古镇，成为电影镜头的“宠儿”。

“追求有意思、有品质的旅游，是游客的心声，也是同里旅游供给侧改革的核心目标。”同里镇相关负责人说，以前，游客来到同里，看的、玩的、吃的、住的，没有太多选择，兴致大打折扣。如今，同里针对游客的年龄结构、文化层次、消费习惯，打造了一系列迎合不同人群、尤其是年轻游客需求的旅游产品。通过创造多样化的体验，让他们静下来、留下来，聆听、品味同里古镇的每一个故事。

如何亲近“迪士尼”

“鸡头米君”携手“米老鼠”“，双米互动”感受差异美

今年6月16日，上海迪士尼将正式开园。“垂涎”于上海迪士尼的强大溢出效应，长三角区域内的互补型景点，纷纷使出“十八般武艺”，渴望更多地分享米老鼠带来的“真金白银”。

与上海迪士尼仅1个多小时车程的同里，早早谋篇布局，其中，“鸡头米君”便是同里对接上海迪士尼的第一弹。

本届“同里之春”国际旅游文化节上，由郭敬明“最世团队”精心打造的萌宠——“鸡头米君”，将作为同里古镇的形象代言人全新亮相。更关键的是，它的出现，还被同里赋予了一个重要使命，“牵手米老鼠，‘双米’游同里”。

“卡通萌物，历来与旅游相伴相生。日本熊本县的吉祥物——熊本熊，在日本的认知度甚至超过了麦当劳。”正如同里人所期待的，具有浓厚江南水乡特质的同里“鸡头米君”，也将承载着同里人的厚望，与米老鼠“双米互动”，在上海迪士尼与同里古镇之间，掀起一轮萌物的热潮。同时，借助地缘优势，推出“双米互动”的组合产品。

目前，同里已与上海迪士尼首批确立的旅行社开展全面合作，并把“同里，自然有故事”融入进主要的几家OTA线上产品中。届时，“迪士尼好玩，别错过同里”将为团队游客提供更加丰富的旅游内容。

针对散客人群，同里也精准谋划。除了凭上海迪士尼门票可享受同里古镇门票折扣优惠外，从今年6月16日起的每个周末，没抢到上海迪士尼门票的游客，还有机会抢购“上海迪斯尼+同里古镇”联票。通过捆绑营销，让游客不留遗憾。

“到上海迪士尼游玩的，大多是亲子家庭，而同里古镇的休闲度假之旅，与亲子家庭有着极高的契合度。”该负责人说，上海迪士尼与同里古镇，一动一静，一新一旧，强强联手，更能让游人感受差异之美。同时，同里古镇周边还有国家级农业示范园和国家湿地公园等独特生态资源，能为远道而来的游客增添一抹乡村野趣。（记者 黄亮 通讯员 陈园 李强）