吴江：下活全域旅游一盘棋

梅雨时节王蔚强摄

吴江王焰温泉吴江区旅游局供图

2016年端午小长假，江苏省苏州市吴江区共接待游客33.62万人次；门票收入427.78万元，分别同比增长79.31%和22.33%。这张漂亮的成绩单背后，固然得益于得天独厚的资源因素，但更离不开近年来吴江区委、区政府及相关部门、产业者的努力付出。近年来，吴江积极考虑游客需求，通过不断升级旅游吸引物、细分市场更新旅游产品等举措引来八方客，使得旅游市场不断呈现新亮点。

国家旅游局在2016年全国旅游工作会议上提出，将以推动我国旅游业由“景区旅游”向“全域旅游”转变作为工作重点。作为江苏省内较早提出“打造长三角旅游休闲胜地”的吴江，正加快步伐、发挥优势、补齐短板，全力打造并迎接正在兴起的全域旅游时代。

顶层设计吴江旅游始终“快人一步”

2016年2月，国家旅游局公布了首批创建“国家全域旅游示范区”名单，江苏有8个地方入围，其中仅有苏州是全市列入其中，而在苏州各区县中，吴江又是较早提出向全域旅游迈进的先行者。

王芳芳是上海市浦东新区的一名资深驴友，她说这是她2016年第四次陪朋友来吴江的同里古镇。“外国游客很喜欢这里，但是外国游客多数并不像国内游客，他们不仅仅是喜欢某一景点景观，而更加注重对整个区域各项配套的体验，比如当地的小巷子、小茶馆等，体验当地生活，了解当地文化等。”王芳芳说，就她近两年的观察，越来越多的国内游客也开始向这方面转变，出现这种全域旅游的趋势。

据了解，2015年，吴江不断调整旅游产业结构，加大对旅游消费吸引物的建设，打造古镇、美食、文化、消费融合发展的景区景点，提升景区的旅游氛围，推出以传统丝绸产业为依托的系列旅游产品，深入挖掘旅游市场潜力，拓展康体养生游、美食自驾游、丝绸主题游、温泉亲子游等新型旅游产品，并通过吴江桑葚节、丝绸研学旅游、同里之春旅游文化节、吴江美食节等重大节事活动的成功举办，提升了知名度与美誉度。同时，吴江先后创建了华佳集团丝博园、宋锦文化园、山水丝绸等一批工业旅游示范点，“中国旗袍小镇”也在规划建设中，为全域旅游市场的红火打下了坚实基础。

紧抓机遇打造强有力的吸引物

打铁还需自身硬，无论如何发展全域旅游，强有力的旅游吸引物的建设是基础。记者注意到，近年来，吴江区委区政府以及各个层面发展旅游业的力度越来越大。2014年起，吴江投资40多亿元启动东太湖体育公园、桃源国家森林公园、盛泽潜龙渠生态公园、同里国家湿地公园等8项重大生态文明工程。

“这些散居在吴江各处的公园大都已经建成，既是‘乐居吴江’改善人居环境的民生工程，也是全域旅游的标志性工程，群众看得见摸得着。”吴江区旅游局局长崔夏萍在接受采访时表示，站在“十三五”这一新起点上，2016年，吴江将紧紧围绕“三大片区”（水乡古镇休闲旅游区、东太湖生态旅游度假区、丝绸商贸文化旅游区）建设，推动新发展。

在吴江太湖新城，随着东太湖生态园、东太湖大酒店、阅湖台、王焰温泉等旅游重点项目的投入运营，吴江东太湖板块的休闲热潮加速形成。如今，每逢节假日，东太湖风光带可谓人流如织。

而这个夏季，随着上海迪士尼的开业，吴江旅游局也紧抓迪士尼契机，寻找旅游发展的新引擎。

“上海迪士尼乐园开园后，来自天南地北的游客通常会选择到上海周边观光游览，吴江是一个不错的选择。”吴江区旅游局市场科工作人员告诉记者，吴江具有区位优势和交通优势，旅游产品与上海存在差异性，特别是古镇、丝绸闻名世界，同档次的酒店宾馆价格又比上海市区便宜很多，民居客栈也发展得如火如荼，完全可以吸引迪士尼游客到吴江住下来、玩起来。

汇聚力量不断更新旅游产品

近年来，依托丝绸、水乡及文化资源优势，紧邻上海的地缘和宾馆酒店的价格优势，吴江创新推出“漫漫丝如雪，人间织太平”的丝绸研学主题线路、“迪士尼下一站，慢游吴江”等主题产品线路，丰富了旅游产品体系。

随着国内旅游市场完成转型升级，消费者对旅游产品需求发生了变化，更加注重品质、文化体验，吴江根据市场变化开发新产品，并引导产生了许多新的旅游业态，让越来越多的消费者喜爱吴江旅游产品。

据崔夏萍介绍，旅游服务业已经成为吴江最具成长性的产业，“现在的旅游，不怕没人，就怕没有好的产品，你看，东太湖每次音乐喷泉一放，观赏的人成千上万，最多时候达到6万人；2016年5月1日至3日，七都镇成功举办太湖迷笛音乐节，吸引近4万来自全国各地的音乐爱好者。太湖迷笛营的800亩湖景园区，那种人山人海的场面，让人难忘。”

吴江旅游局副局长凌芬介绍，2016年，吴江还将加快发展古镇休闲、滨水度假、乡村体验、丝绸文化等旅游新业态，将古镇、丝绸、生态、民宿、美食、文化等要素、资源叠加，打造特色旅游集群，吴江区旅游发展公司等也将启动一系列生态、文化、民宿体验类项目建设，以吸引各地家庭自驾游游客的到来。

在家庭游产品上吴江也特别注重推陈出新，比如近年来深受家庭游客人青睐的亲子游、温泉游、丝绸研学、国学养生旅游。丰富的产品体系为吴江发展全域旅游提供了强有力的支撑。为了创造“城中有景”、“景中有城”的吴江全域景区，吴江还大力推动旅游接待设施的修缮与建设，打造旅游休憩空间，将居民生活方式等要素与景区发展统筹考虑，让吴江处处都充满旅游元素。

吴江经济开发区管委会副主任、同里古保委党委书记陈建忠介绍，去年以来，同里围绕打造有世界影响力的旅游目的地为目标，以七大提升工程和同里国家湿地公园建设为重点，转变旅游业发展模式，加快文化与旅游的融合发展，实现由单一的“门票经济”向“产业经济”转变。震泽古镇围绕“蚕丝古镇”定位，计划投资4亿元建设涵盖10多个项目的吴江蚕丝文化创意产业园，在慈云、山水、丝立方、太湖雪等蚕丝企业积极参与下，古镇游、生态游、工业游已经融为一体，使震泽这条“丝绸之旅”越发丰润迷人。黎里古镇从2012年开始，启动总投资10多亿元的30多个项目建设，经过三年多的古镇修复，初步呈现旧时风貌。为彰显“人文黎里”底蕴，黎里古镇深入挖掘南社文化、民国文化、弄堂文化等，还与文化央企签订总投资6亿元的“国家非遗文化创意项目合作框架协议”，打造中国第一个以非物质文化遗产为主题的古镇文化产业创意基地。

为了整合资源，迎接海内外游客的到来，2016年吴江将按照季节变化，组合不同的旅游产品，形成四季丰富的旅游线路：春季，以三大古镇为核心，结合周边旅游资源，首推“古镇+”线路；夏季，恰逢上海迪士尼乐园开园，结合盛泽、震泽的丝绸研学、太湖迷笛营的音乐主题主推“亲子+”线路；秋季，是吴江美食最丰富的季节，结合吴江美食节，主打“美食+”，将美食与古镇、丝绸等元素有机结合；冬季，在太湖边泡温泉，主推“温泉+”旅游线路。（记者邢丽涛/文）