“吴江旅游”官方微信助力品牌传播

“吴江旅游”微信公众号可谓是苏州区县级别旅游类官方微信中的佼佼者，自2015年“吴江旅游”官方微信公众号成为苏州各市（区、县）中唯一入围江苏省官方微信公众号排名旅游类别榜单十强后，2016年也表现抢眼，荣获苏州旅市新媒体旅游联盟优秀组织奖。

“吴江旅游”微信公众号文章多数以“1+n”形式进行发布，涵盖节庆报道、旅游攻略、旅游游记、旅游企业及人物访谈、旅游美文等多类内容，与各地网友互动频繁。据统计，“吴江旅游”全年共发布280天，发布篇数709篇，字数85万+，累计阅读量827280，累计点赞数10849，2016年6月21日的《【悦吴江】迪士尼下一站，吴江七重豪礼惊喜大派送》一文阅读量更是突破了100000+，这样的成绩不可谓之不亮眼。

可以说，“吴江旅游”不仅是一个信息传播平台，对整个吴江旅游的推动促进作用也不可小视。

吃住行购娱，吴江旅游资源全方位展示平台

这一年，“吴江旅游”微信公众号用文章带着所有关注者一起领略了吴江与众不同的美景与美食，广泛涵盖了吴江资源、产品、服务等内容，让我们感受了吴江别具特色的历史与文化，分享了吴江各类活动的精彩与欢乐。这些辞藻优美、风格清新的文章不仅是将吴江的美丽传递给世人，更能通过有针对性的内容投放，将游客吸引到吴江来，也是游客到吴江旅游的一份精品指南。尤其是在春节、清明、五一、国庆等重要假期之前发布旅游详细攻略，服务游客畅游吴江。

小官微链接大市场，打开吴江旅游立体化营销道路

通过一系列紧跟热点的微信文章，将官方微信打造成为了营销活动重要宣传平台。例如在“吴江旅游”微信上举办赢迪士尼门票、凭迪士尼门票赢吴江大奖等抽奖活动，取得较好的市场效果。以及以《相约星期六》旅游栏目、自驾游联盟为平台，整合吴江自驾游旅游资源开展一系列有季节特点、有体验性、有传播性的旅游活动，促进了官方微信与旅游市场的良性互动。这些活动充分挖掘吴江地理位置、旅游资源等优势，也使得吴江旅游局在新媒体时代走出了立体化营销的道路。

从“景点”到“生活方式”，引领旅游方式新升级

如今游客已不再满足于走马观花式的旅游，如何为游客创设“体验”是每个旅游业从业者所必须思考的问题。吴江旅游的文章推介，已经不再局限于攻略指引，而是传达一种新的生活方式。说起古镇，不单是指同里、震泽，更是一种忘记时间，放慢脚步，私享心情的慢生活；说起自驾游，也不再是一种单纯的出行方式，更是在引领一种利用周末、小长假，辐射周边，“任性说走就走”的旅游新潮流。吴江自驾游论坛等活动，不仅是推动了这股潮流的发展，更是为吴江旅游树立了新品牌、新形象。围绕着当代游客“生活在别处”的需求，“吴江旅游”积极推介有着生活气息和休闲气质的旅游产品。

2017，开启全域旅游新时代

“全域旅游”是旅游新时代赋予所有旅游从业者的新命题。在新方向的指引下，吴江旅游局已经有了新的尝试。例如刚刚落幕的“2016苏州吴江区城市趣味定向赛”，通过线下赛事活动的设置，与线上推广相结合，随着参赛者们的脚步，吴江的旅游资源、城市功能配套也逐步展现。尤其是容易被游客忽略掉的“景点”，譬如作为城市配套的体育馆、科技馆、公园、广场等。今后的吴江旅游将不再是单个的景点游，而是以整个吴江为单位的城市游和吴江生活的体验游。

在这些新形势的指引下，“吴江旅游”在2017年也承载着升级的新使命。推送内容的思路将进一步转变和扩展，领先于游客，有意识地进行生活方式和全域旅游理念的传播，并通过特色产品及旅游线路，让各地网友看得见、玩得到。通过开通“微商城”功能，让介绍真正成为服务，将流量转化为真正的购买力，扩展吴江旅游的营销渠道，使“吴江旅游”成为一个一站式的吴江旅游产品营销平台，成为一个吴江生活方式的兜售平台，将“慢游吴江 快乐无疆”旅游形象深入到旅游者心中。

当然，微信公众号只是吴江旅游对外展示的平台之一。通过“旅游+文化”系列节庆活动、“五客汇吴江”品牌活动、合作媒体及组织、旅游博览会、旅游推介会等多种平台多种渠道的的结合联动，吴江旅游的品牌将越来越响。