国际旅游休闲经济促进会主席 李克夫(人民网记者 翁奇羽摄)
人民网北京4月12日电 (唐嘉艺)“旅游的品牌是我们民族的骄傲。”第二届中国文化旅游品牌建设与发展峰会今日在北京举行。在探讨“新媒体时代如何打造文化旅游品牌”时,国际旅游休闲经济促进会主席李克夫指出,“我们要进一步加强旅游品牌的开发,增强它的竞争力。不时把监督和促进担在自己的肩上,时时监督品牌建设当中出现的问题,促进旅游品牌建设的发展。”
以下为现场实录:
[李克夫]:我自我介绍一下,我是国际旅游休闲促进会的李克夫,我今天到人民日报参加这个会议感觉有点回家的感觉,因为我包括在座的岳颂东局长等等,我们这些都是从人民日报出去的,现在又回来了。谈到旅游品牌的建设、开发我想讲一件事情,前不久参加了一个会议,在会上讲到中国品牌的时候大家情绪比较悲催,说中国的品牌在全世界是落后的,中国现在经济已经是世界第二大经济体,可是品牌历数一下寥寥无几,于是产生了几亿衬衫换一架飞机的现象。所以一谈品牌大家感觉到这是民族的悲催。后来我们仔细想了一下,这个情况确实是这样,但是如果把行业分门别类的来讲,我倒是觉得我们旅游的品牌却是我们民族的骄傲,我们旅游的品牌应当说是林林总总,享誉海内外,比如说长城、故宫、兵马俑、九寨沟、黄山、泰山等等这些,不仅仅是资源而且是一种旅游的产品,真是享誉海内外,当然这大部分是得益于我们的老祖宗,也有我们今天的人的继承和发展。现在我感觉到有一个问题,就是中国的旅游品牌的竞争力到底是怎么样的?
[李克夫]:刚才几位专家也讲到了,说最近出现一个问题,去年中国出入境旅游的逆差是720亿美元,这种倒挂现象占全世界第一位,张辉教授在这儿,他可能做这方面比较多的研究了。那么到底什么原因呢?就是除了有大环境、大形势上的一些问题,但是我感觉和我们进一步加强旅游品牌的开发,增强它的竞争力,这方面有关系。说到媒体,在新媒体时代怎么样发挥自己的作用?简单说四点,第一充分认识和担当起新媒体在旅游宣传方面的责任和作用。第二进一步丰富和加强新媒体在这方面工作的内容和它的质量。第三点要确定一个思想,要始终注意自己工作的突破口和着力点,既要做锦上添花的工作也要做雪中送炭的工作。第四一定要扫除一个媒体的共性就是报喜不报忧,只讲光明不讲阴暗,应该不时把监督和促进担在自己的肩上,不仅要看到好的东西,也要时时监督品牌建设当中出现的问题,促进我们国家旅游品牌建设的发展。
[主持人]:结束之前各位专家一人说一句话,就从新媒体、品牌的角度阐述一下。
[李克夫]:说一句,可能跟新媒体关系不大,但是是我的一个感想,品牌建设应该是当下旅游经济运行的突破口和着力点。
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