社科院旅游研究中心副主任:拥有品牌就拥有世界

2014年04月12日12:55 来源：人民网手机看新闻

中国社会科学院旅游研究中心副主任李明德(人民网记者翁奇羽摄)

人民网北京4月12日电（唐嘉艺）“任何一个国家包括中国，文化都是这个国家的品牌。”在今天举行的第二届中国文化旅游品牌建设与发展峰会上，中国社会科学院旅游研究中心副主任李明德在谈到“新媒体时代如何打造文化旅游品牌”时表示，打造品牌要争取名誉，重视媒体，最终通过现代服务形成旅游者心中的口碑。做到这三点，就能够拥有品牌拥有世界。

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以下为现场实录：

[主持人]:中国的品牌，没有从文化方面做，我们国家下一步应该是加强文化主题的品牌建立，这样才能让全世界把我们的文化品牌拓展出去。下面请中国社会科学院李老给我们讲讲，新媒体时代如何打造文化旅游品牌？

[ 李明德]:品牌问题不是一句话说得清楚的，我主要讲三个意思：第一，任何一个国家包括中国，任何一个国家文化都是这个国家的品牌，所以我们非常骄傲的说我们有五千年的历史，我们有长城，我们有故宫，这表现了一种民族自尊、民族自信、民族自觉。因此，我们首先要告诉大家，我觉得中国不是没有品牌，中国有非常独特的，在世界上影响非常大的品牌，但是这个品牌的概念是个大品牌的概念，并不等于每个企业、每个地区在自己创造品牌的过程中，到底拥有不拥有这个品牌。因此，所谓的品牌是有两个部分组成的，第一部分是“品”，“品”讲的是什么？讲的是品类，所谓的品类是以文化为核心的创造出来的品类，就是我到了你这儿来，我能不能感受到文化，有没有味道，这是“品”。第二是“牌”，就是你光有“品”，你说你有很强的文化味道，但是所有的人都不认识，都不知道你，你就没有“牌”，所以我们还要“牌”，“牌”讲的是什么？“牌”讲的是品质，那么品质是怎么造成的呢？可以说很多，但是核心是科技造成的，就是我们讲的智慧旅游也好其他也好，是科技造成的，因此这个世界发展的最根本的动力实际上一个是文化，一个是科技，有了这两个东西“品”和“牌”才能联系在一起，才能出现品牌。

[李明德]:第三，如何打造品牌？实际上就三条路，第一条路叫做争取名誉，我力争让我这个景区，让我这个地区，地区可以是目的地的概念，争取到更多的荣誉，争取到更高层次的荣誉，例如今天下午颁奖，这就是一种荣誉，这是人民网结合着大众在网上投票的结果，这是荣誉是社会的一种认可，我们除了这种荣誉之外，我们还有国家荣誉，比如说国家授予你5A级景区，国家授予你风景名胜区，国家授予你国家级文物保护单位，这是“牌”，这个非常重要，我是希望不同的地区、不同的景区，你们都能够争取这个荣誉，有了这个荣誉你就有了品牌，你就有了一种市场的基本信誉，这大概是第一个。第二也非常重要，就是我们主持人所讲的，我们是在新媒体的支持之下，现在这个时代变化非常之大，谁不重视媒体谁就不拥有品牌，因为媒体推动品牌的成立，因此互联网也好，大数据也好，等等等等，都是每个地区、每个景区都应该积极去争取、去依靠的基本力量，这是社会非常大的力量，一般的称为第三方力量。第三所有的如何争取品牌？就是品牌的意义不仅仅在于你有了名声，你有了影响力，品牌的最基点是你有了服务，你有了现代服务，你有了人际之间或者人物之间的一种对应关系，因此，所谓的品牌非常重要的是最终形成旅游者心中的口碑。就是这三条，没有更多的，我们就能够拥有品牌。谢谢！

[主持人]:结束之前各位专家一人说一句话，就从新媒体、品牌的角度阐述一下。

[李明德]:拥有品牌谁就拥有世界。